Семь лет в производстве и истории от 130 рэперов: в прокат выходит фильм «Beef: Русский хип-хоп». Картину снял музыкант Рома Жиган. Лента охватывает период с 90-х годов до наших дней. Зрителю об этом рассказывают, например, Oxxxymiron, Noize MC, Баста и даже Face. В связи с этим «Коммерсант FM» решил выяснить, на чем и сколько зарабатывают современные российские рэперы. Разбирались Мария Погребняк и Глеб Силко.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
Рэперы и музыка новой волны стали одной из самых обсуждаемых тем прошлого года в России. В том числе потому, что некоторые исполнители столкнулись с проблемами: их задерживали, отправляли под суд, а концерты срывали. Но такие ситуации часто идут только на пользу, потому что о музыканте узнают больше людей. А новая аудитория всегда сулит прибыль. О теме заработка рэперов говорят и в самой «тусовке», рассказывает замдиректора по маркетингу кинокомпании Russian Film Group, создавшей фильм «Beef...», Дмитрий Еске: «В последнее время затрагивается момент коммерциализации рэпа. Дело в том, что раньше это, так скажем, шло от души, нечто идеологическое, что у ребят накипело, и это нужно высказать.
Сейчас же в хип-хопе крутятся уже солидные деньги, и можно просто что-то спеть.
Специфика рэпа в том, что необязательно иметь какое-то музыкальное образование, чтобы начать заниматься хип-хопом. И ребята из новой волны в основной своей массе как раз чем занимаются? Тем, что “качают толпу и бабки”».
Главный источник дохода у рэперов такой же, как у артистов других жанров — это концерты. Хотя сама музыка в массы теперь запускается онлайн. Если песня становится хитом, то удается собрать полный зал. Довольно много музыканты зарабатывают и через интернет. Речь идет о продажах в сети и стриминговых сервисах, рассказывает экс-продюсер группы «Каста» Татьяна Сорокина. По ее словам, так можно выручить за пару-тройку месяцев 15-20 млн руб. Впрочем, музыка — не единственное, что приносит рэперам деньги. «Это, конечно, рекламные контракты. Если у тебя популярный исполнитель и ты можешь на протяжении полугода закрыть 3-4 рекламных контракта, это хорошие деньги и плюс хорошее промо, потому что такие серьезные компании, как Pepsi, например, делают еще промо-концерты, промо-туры, то есть создается новая продукция. Они оплачивают тебе не только песню, которую ты им продал, но и свой тур на 5-10 городов, которым ты поддерживаешь, например, новую продукцию.
Ценник везде разный, но не менее 1,5 млн руб.
История про мерч, она, как я ее называю, “в пользу бедных”. Сколько ты там зарабатываешь с каждого концерта? Тысяч 25 руб.? Это очень мало, потому что себестоимость качественного продукта, если мы делаем качественные футболки, кепки, на самом деле небольшая. Это, скорее, имидж», — утверждает Сорокина.
Но концертами, рекламой и «мерчем» заработки тоже не ограничиваются. Многие исполнители, накапливая достаточную сумму, запускают свое дело. Они открывают рестораны, магазины, делая деньги уже с помощью личного бренда. Так, рэпер Птаха — в миру Давид Нуриев — открыл свой лофт и студию звукозаписи, рассказала его PR-менеджер Марина Евстифеева: «Есть студия “ЦАО Records” — это одна из самых огромных и старейших студий. Мы занимаемся различными направлениями: записью песен и альбомов, видеопродакшн, где мы снимаем клипы. Недавно Давид открыл свой лофт. Он работает и как лофт, и как бар в центре Москвы».
По примерным подсчетам издания The Bell, больше всех, и это только на концертах, в прошлом году заработал рэпер Элджей — больше 50 млн руб. На втором месте — открытие года — исполнительница Монеточка, у нее 31 млн. Если прибавить сюда еще рекламные контракты и продажу музыки в интернете, суммы будут даже больше, чем у самого богатого российского Youtube-блогера. Именно их высокие заработки удивляли россиян. Так, в прошлом году Валентин Петухов, более известный как Wylsacom, получил 82 млн руб. Но теперь в сравнении с рэперами его заработок не выглядит таким уж внушительным.
В десятку молодых музыкантов, которые заработали в прошлом году больше всех, вошли также IC3PEAK, Pharaoh, Face и Хаски, пишет The Bell. Суммарно они получили около 50 млн руб.