Сервис по доставке продуктов из магазинов Instamart начал работать в Петербурге в партнерстве с ритейлером METRO Cash&Carry. К концу текущего года компания намерена достичь на новом рынке выручки в 400 млн рублей и доставлять 500 заказов ежедневно. Вынашивает планы дебютировать в этом году на рынке города и его конкурент SaveTime, инвестором которого выступает группа «Ташир».
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Проект по доставке продуктов Instamart вчера запустился в Петербурге. По словам директора по региональному развитию сервиса Фармана Амирова, Петербург является городом с одним из самых динамичных рынков доставки продуктов питания в России. В ближайшие два года он покажет рост, а объем продаж увеличится в пять раз, ожидает он.
Петербург стал четвертым городом после Москвы, Казани и Екатеринбурга, где присутствует Instamart. Как пояснили в компании, работа в Петербурге будет строиться на той же модели, что и на других рынках. Источниками дохода сервиса являются комиссия от ритейлеров, платная доставка и реклама. До начала марта доставка будет бесплатной, а затем ее стоимость будет равна 149 рублям. Это стандартная цена доставки в городах присутствия, не считая Москвы, где этот показатель составляет 249 рублей, пояснил представитель проекта.
Instamart был основан в 2013 году инвестиционными аналитиками Петром Федченковым и братьями Андреем и Дмитрием Жулиным. В число инвесторов компании входят первый заместитель председателя правления Сбербанка Лев Хасис, основатель платежного сервиса Qiwi Сергей Солонин, экс-президент «Дикси» Илья Якубсон, а также Mail.ru Group и Gazprom Media Partners. Согласно данным «СПАРК-Интерфакс» (www.spark-interfax.ru), в прошлом году ООО «Инстамарт» показало выручку в 176,7 млн рублей и чистый убыток в 109,7 млн рублей.
На первом этапе компания будет в Петербурге работать только с сетью METRO Cash&Carry, с которой также сотрудничает в других городах. Доставка будет осуществляться из трех торговых центров компании: на Пулковском шоссе, на проспекте Косыгина и на Комендантском проспекте. Время доставки заказа займет один час. Впоследствии Instamart собирается сотрудничать с другими ритейлерами, но не называет их до подписания соглашений. К концу 2019 года в компании рассчитывают доставлять около 500 заказов в день и выйти на выручку около 400 млн рублей. Онлайн совершаются покупки на сумму, примерно вдвое превышающую средний чек в обычном магазине, отметил представитель сервиса со ссылкой на данные ритейлеров. Как ожидают в компании, средний чек в Петербурге превысит 4000 рублей.
Экспансию на рынок города в этом году планирует и конкурент Instamart — сервис доставки SaveTime, инвестором которого является ГК «Ташир». Летом компания начала работать в городе в пилотном режиме, а через два месяца приостановила деятельность для доработки стратегии и подготовки партнерской базы. Московский рынок экспресс-доставки уже близок к своему наполнению, поэтому расширение географии присутствия является логичным шагом, указывает гендиректор SaveTime Дмитрий Дорошенко. Высокая покупательская способность и присутствие всех крупных ритейлеров делают рынок Петербурга наиболее перспективным после столичного, замечает он.
По оценке управляющего и сооснователя проекта iGooods Григория Куниса, рынок e-grocery (товаров повседневного спроса онлайн.— “Ъ”) составляет около 2 млрд рублей в год, а через пять лет может достичь 30 млрд рублей. За последние два года он показывал рост на 30–40%, но почти весь его объем приходится на Москву и Петербург, говорит он. В Петербурге услуги доставки продуктов из магазинов предоставляют как специализированные стартап-проекты (iGooods), так и сами ритейлеры (сети «О’Кей», «Перекресток»).
Появление Instamart на рынке Петербурга поспособствует его развитию, поскольку привлечет внимание к услуге, полагает Григорий Кунис. По его словам, для клиентов сервиса важное значение имеет количество сетей-партнеров. «Охватить доставкой можно весь город хоть из одного магазина, но логистика при этом будет неудобной для клиентов и дорогой по затратам, которые кто-то должен оплачивать»,— полагает он.
На петербургском рынке наблюдается очень жесткая конкуренция с iGooods и «Перекрестком», которую сервису будет выдержать очень сложно, отмечает директор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. В конкуренции с ними компании либо придется демпинговать и терять деньги, либо не выполнить заявленные планы, считает он. «Хорошим показателем будет достижение уровня в 250–300 заказов в день, и то при ценовом демпинге»,— уверен аналитик.