Организацию возглавит архитектор Зоя Рюрикова.
По словам мэра Владимира Панова, новая некоммерческая организация будет курировать вопросы благоустройства. Господин Панов напомнил, что в регионе уже есть подобный институт, который решает множество вопросов — от установки лавочек до общего стиля оформления пространств. Глава Нижнего Новгорода рассказал, с какой целью создается городская структура:
Мэр также заявил, что уже в текущем году будет разработан дизайн-код Нижнего Новгорода. По его словам, необходимо, чтобы у города появился свой узнаваемый в России и в мире стиль. В предыдущие годы этому вопросу не уделялось должного внимания.