Фотография яйца побила мировой рекорд лайков в Instagram. Изображение появилось в аккаунте theworld_record_egg. На данный момент оно понравилось уже более 27 млн пользователей, таким образом обогнав предыдущего рекордсмена — фотографию дочери модели Кайли Дженнер. Кто владелец аккаунта, неизвестно. В профиле только одна фотография, которая была опубликована 4 января. По информации BuzzFeed, автор фото представился британской курицей, которая решила бросить вызов рекорду Дженнер.
Фото: instagram.com/world_record_egg
Чтобы получить такое количество лайков, у автора должна быть сверхлояльная аудитория, пояснил руководитель «Лаборатории Комьюнити» Владислав Титов. Иначе пользователи не отреагировали бы на призыв поставить лайк, полагает эксперт: «Это не просто стихийное желание людей вдруг почему-то залайкать именно эту фотографию. Все-таки изначально люди реагировали на призыв, призыв автора. Но это можно сделать только в том случае, если тот, кто размещает призыв, будь это человек или организация, обладает на данный момент большим лояльным сообществом, которое обладает высокой эмоциональной связью с этим автором, очень сильно доверяет ему и готово участвовать в различных интересных мероприятиях, движухах, флешмобах и так далее. Если бы разместил ровно такую же фотографию человек самый обычный, то его бы друзья полайкали, и на этом бы все закончилось».
Как можно набрать почти 30 млн лайков, если аккаунт создан всего 10 дней назад? Владелец и президент Twiga Communication Group Александр Оганджанян видит в этом стечение обстоятельств. По мнению эксперта, спрогнозировать успех такой акции нельзя: «Такие феноменальные результаты запланировать никак невозможно. Есть огромное количество инструментов и способов, как можно накручивать всевозможные лайки, подписки. Есть куча агентств, которые готовы предлагать эти сервисы, но никто из них никогда не накрутит вам до 27 млн за одну фотографию.
Это уникальные, феноменальные моменты, которые случаются раз в тысячу лет.
Я уверен, что этот же автор сделает еще 800 млн других попыток, не знаю, фотографировать самые простые вещи такие, как куриное яйцо, и никогда в жизни не наберет одной сотой даже части этого результата. Это уникальное стечение обстоятельств, это звезды так сошлись, что в эту секунду, в этот день человечеству нужно было это яйцо. Если он сумеет поставить это на поток, то он будет супербогат. Если это тот самый снежный ком, в который лично я верю, то он будет просто своим внукам рассказывать, как однажды ему страшно повезло, и как сам изумился, когда его обычная фотография набрала такое количество лайков».
Два года назад в Instagram появился аккаунт Бориса Борка — 65-летнего бизнесмена, который ежедневно выкладывал фотографии своей роскошной жизни. В считаные дни профиль набрал несколько тысяч пользователей. Как стало известно позже, Борис был всего лишь образом, придуманным маркетологом Романом Зариповым и его коллегой Михаилом. Зарипов рассказал «Ъ FM», каким образом обычное яйцо смогло стать рекордсменом по количеству лайков: «Они использовали такой прием, как абсурдность, и, соответственно, решили, что обычная фотография яйца, которая будет единственной в аккаунте, может создать такой прецедент, что пользователи начнут ее лайкать, и предложили им побить рекорд Кайли Дженнер. Дальше они отметили различные популярные издания, которые пишут об интернет-трендах, и тем самым запустили, грубо говоря, волну в медиа, которые написали, начиная от, по-моему, BuzzFeed и Mashable, заканчивая The Sun, CNN и так далее. Уже потом подключились другие пользователи, различные популярные блогеры, лидеры мнений, и просто начали лайкать эту фотографию, и пользователи присоединились к флешмобу».
Кайли Дженнер, предыдущая рекордсменка по количеству лайков в Instagram, ответила на вызов, опубликовав в своем аккаунте видео, на котором она разбивает яйцо об асфальт со словами «получи, маленькое яичко».