Косметика с каннабисом, бьюти-блоги звезд, скандалы и новые-старые тренды: «Коммерсантъ Стиль» выбирает восемь самых ярких событий и явлений в бьюти-индустрии за прошедший год.
Самый модный компонент косметики — каннабис
Фото: Getty Images
Много в каких странах в этом году легализовали употребление марихуаны, но речь не об этом. Интересно, что индустрия красоты в ответ выпустила просто огромное количество косметики с каннабидиолом (CBD). У нас это направление пока не особо развито, зато в Америке вы уже можете купить масло для лица, крем для тела, расслабляющие порошки для ванн и даже лубрикант с этим компонентом. Если что, это абсолютно безопасно: каннабидиол не имеет психоактивного эффекта, зато косметика с ним, как говорят дерматологи, помогает при экземе, псориазе и даже акне. Напоминаем, что в России хранение и распространение марихуаны под запретом и преследуется по закону.
Скандал года — Deciem
2018 год выдался непростым для концерна Deciem (альма-матер Niod, The Ordinary и других популярных марок). «Молодая кровь» бьюти-индустрии пережила череду скандалов, связанных с именем ее основателя Брендона Труакса. Его критиковали за неуместное поведение в социальных сетях, неподобающее отношение к подчиненным, эксцентричные поступки и неоднозначные бизнес-решения. Хронологию всей драмы можно найти в Google по запросу «Deciem drama timeline». Последней каплей стала записанная на видео и выложенная в официальный аккаунт Deciem истерика Труакса: Брендон обвинил целую толпу народа в финансовых махинациях (каких именно — загадка), под удар попали даже лондонский ресторан Dishoom и актер Джордж Клуни. Итог: миноритарные инвесторы концерна Estee Lauder Company через суд отстранили Труакса от работы в компании и запретили ему даже приближаться к офису Deciem. Теперь грустный Брендон распространяет теории заговора в своем личном Instagram-аккаунте.
Звезды заводят собственные бьюти-бренды и бьюти-блоги
Вслед за Рианной c ее Fenty Beauty собственные бьюти-марки решили запустить Виктория Бекхем, Дженнифер Лопес и Леди Гага. Вернулись в бьюти-бизнес Кендалл Дженнер и Хлои Кардашьян — у обеих в этом году вышли коллаборации с брендами Formawell Beauty и Becca соответственно. Туториал по макияжу Ким Кардашьян для Vogue собрал более 2 млн просмотров, а свои бьюти-блоги завели Рианна, Рози Хантингтон-Уайли и Дрю Бэрримор. У последней, кстати, есть марка косметики Flower Beauty, популярность которой за этот год значительно подросла. В общем, тренд на селебрити-косметику набирает обороты, и, вероятно, скоро ее станет еще больше.
Триумфальное возвращение блесков для губ
Запуски жидких матовых помад в этом году можно пересчитать по пальцам, а вот блески для губ выпустили, кажется, все трендсеттеры рынка: Fenty Beauty, Lime Crime, Huda Beauty, KKW Beauty. Что классно, технические возможности сейчас уже совсем не такие скромные, что были, скажем, в 2006-м. Теперь блески для губ носить гораздо удобнее и приятнее: они выдерживают легкий обед, не растекаются и не цепляют волосы.
Chanel выпустили декоративную косметику для мужчин
Да, декоративную косметику для мужчин выпускали и раньше — не так давно унисекс-серия появилась у Essence, мужской CC-крем есть у Erborian (кстати, в Корее такого добра вообще полным полно), а бывалые бьюти-энтузиасты вспомнят коллекцию Gaultier Monsieur, Jean Paul Gaultier, которая, правда, с треском провалилась. Но совсем другое дело, когда люксовый бренд выпускает линию макияжа для мужчин и ставит ее на полки даже в консервативной России. Грядет ли революция в мужском макияже — скоро узнаем. Но если от мужчин, как сейчас от женщин, начнут требовать обязательно маскировать прыщи и синяки, чтобы соответствовать чужим представлениям о прекрасном,— мы им не завидуем.
Самые модные оттенки теней — в розовой и сиреневой гамме
Красные и багровые палетки is out, лавандовые и пыльно-розовые — in. Самые горячие новинки на рынке палеток в этом году — The New Nude, Huda Beauty и Norvina, Anastasia Beverly Hills. Они хоть и не были первыми в своих цветовых гаммах, но задали тенденцию. В общем, как бы вы этого не хотели, скоро от палеток в сиренево-розовой гамме вы не спрячетесь и хотя бы одну, да купите.
Urban Decay сняли с продажи культовую палетку теней Naked (а потом переиздали ее)
Выпустить палетку из 12 коричневых оттенков и сделать ее самым желанным предметом для многих девушек по всему миру — ставим Urban Decay памятник. На протяжении почти десяти лет марка успешно продавала идею о необходимости той самой базовой палетки в каждой косметичке, но всему приходит конец, и этим летом старые палетки из серии Naked стали потихоньку снимать с производства. Но — вот сюрприз — марка неожиданно анонсировала выход Naked Reload. От предыдущей версии ее отличает как минимум большее количество шиммеров, а изменится ли качество теней — узнаем уже в 2019 году.
В нашем словаре появилось новое слово — «наноинфлюенсер»
«А вы готовы к наноинфлюенсерам?» — такой вопрос недавно задала своим читателям The New York Times. Если в прошлом году все говорили о микроинфлюенсерах, то теперь журналисты пророчат подъем блогам с всего парой тысяч подписчиков. Как говорят эксперты от рекламного бизнеса и инфлюенсер-маркетинга, им больше доверяет аудитория, а блогеры-миллионники продают уже далеко не так хорошо, как раньше. Так что, возможно, скоро и вам кто-нибудь предложит сотрудничество, даже если на ваш Instagram подписаны только тетя и одноклассник.