Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о том, какие секреты, хитрости и приемы используют небольшие часовые компании, чтобы оставаться на плаву.
Как небольшой часовой марке выжить и преуспеть в мире гигантов отрасли и больших групп? Каждый пытается найти свой путь. Созданная Максимилианом Бюссером MB&F приглашает к сотрудничеству в создании моделей талантливых независимых часовщиков и дизайнеров. Над каждой «машиной», а так тут называют все часы, трудится уникальная по составу команда. Собственно, отсюда и название MB&F, то есть Max Busser and Friends.
H. Moser & Cie встряхивает консервативный часовой мир гениальными провокациями типа «первых стопроцентно швейцарских часов» с корпусом из швейцарского сыра или роликом, рассказывающим, из чего складывается стоимость многих швейцарских часов. А это, по версии авторов, только на несколько процентов стоимость материалов и самого труда часовщиков, а остальное — траты на рассказы о столетиях наследия, контракты с футболистами и проплаченные публикации у топ-блогеров.
Вот и Romain Jerome найти фишку, вне всяких сомнений, удалось, причем даже несколько. Сначала под креативной дирекцией Ивана Арпы появились часы с металлическими элементами «Титаника». И это использование необычных материалов превратилось в фирменный стиль. Так, уже при следующем главе марки — Мануеле Эмше — она выпустила модели с застывшей лавой исландского вулкана Эйяфьядлайёкюдль. Идеей Эмша было и создание часов с персонажами компьютерных игр: Pac-Man, Space Invaders, Super Mario. Все модели стали настоящими хитами.
Новый генеральный директор Romain Jerome решил продолжить традицию часов для кидалтов. Недавно было объявлено о запуске серии «злодейских часов» в партнерстве с Warner Brothers. И начать решили с моделей, посвященных Джокеру и Двуликому. Ранее Romain Jerome уже выпускал часы, посвященные «светлой стороне силы» — Бэтмену — модель Batman Skylab. Теперь часовщики решили перейти на «темную сторону». Обе новые модели — лимитированные серии скелетонов с механизмами с ручным заводом. В каждой по 100 экземпляров.