Весь год косметические компании традиционно старались поразить нас новинками в необычных упаковках, привлекали обещаниями вечной молодости кремов и сывороток, суперстойкостью пигментов средств макияжа и эксклюзивностью ингредиентов парфюмов. Однако главный тренд мира красоты все же находился в несколько иной плоскости, считает Ирина Кириенко.
В этом году подводить итоги года в бьюти-индустрии проще, чем обычно. Не придется говорить про новые технологии (хотя они были), не понадобится вспоминать новые перестановки в отрасли и лица рекламных кампаний (а их было немало). Это все детали, и несущественные. Изменения и инновации 2018 года были подчинены одному тренду: все происходило на какой-то космической, сверхзвуковой скорости. И если раньше это были просто гонки за вечную молодость, юность и стройность, то сейчас смысл этого увлекательного действа отошел на второй план.
В 2018 году мы просто бежали. Массово, красиво, ярко, в шикарных интерьерах и едва освоенных продвинутой публикой арт-пространствах.
Старт этому процессу задал, как это обычно бывает, один известный косметический бренд (речь о Chanel, константе в мире люкса). Французская компания открыла поп-ап бутик на Патриарших и оформила его в дизайне новой линии макияжа. Потом он менялся целый год в зависимости от смены сезона и выхода новинок, в конце лета вдруг переместился в ЦУМ, где была воплощена концепция пиксельных игр и аркадных автоматов 80-х годов прошлого века. Все очень модно, ярко, маняще – так, как это принято и как должно быть.
Осенью в Россию пришла Sephora и все побежали на Ленинградку, в «Авиапарк», стоять в очередях по случаю открытия первого магазина известной мировой косметической сети. У нас мало косметики? Нам нечем краситься? Времена дефицита давно прошли, но, тем не менее, ажиотаж был космического масштаба. Не так давно Zara объявила о начале выпуска своей линии макияжа, и – можно с астрологом не сверяться и к бабке не ходить – помады, карандаши, тени и тут вообще неважно, что там они выпустят: все раскупят в рекордные сроки.
Люксовые марки давно забыли о своей избранности и элитарности и делают коллекцию за коллекцией: сезонные, лимитированные, «в содружестве со знаменитым художником», призванные изменить судьбу сирот Африки или спасти Мировой океан.
Только успевай крутись и беги в ближайший магазин: а вдруг закончится? Ведь так не хватает именно этого оттенка теней для век! Долгосрочная перспектива пропала: никто не ждет долгих супружеских отношений, все настроены на яркую короткую интрижку без обязательств. Какая разница, на самом ли деле крем спасает от морщин, а помада действительно не стирается с губ обещанные 12 часов? Все уже про них забыли, потому что в данный момент все снова поменялось: помада должна быть не матовая, а с «деликатным сиянием», кремы вышли с новой, более легкой текстурой, а впереди маячит перспектива стать красивой вообще безо всякой косметики. Новые детокс-коктейли обещали завезти, да и тренировку для «скрытых мышц энергетического центра силы» анонсируют.
В целом, такой процесс всеобщего ускорения можно назвать закономерным: пресловутая гонка за миленниалами привела нас всех в постмодернистский тупик. Мир бьюти в данном случае просто отражает общемировые процессы: всем нам важно быть в контексте происходящего и ничего не упустить. Никто уже ни в чем не уверен, так пусть хоть знать будем все. Времени и так ни на что не хватает.