Россияне массово скупают бытовую технику, машины и электронику. Потребительскую активность проанализировали в компании АТОЛ. Ноябрь и декабрь — традиционно прибыльные месяцы для продавцов, однако в этом году интерес покупателей бьет все рекорды. Что это — предновогодний ажиотаж или страх перед грядущим повышением НДС? Выяснял Иван Якунин.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото
Все началось с телевизоров: как сообщили «Коммерсантъ FM» в АТОЛ, интернет-ритейлеры только в ноябре заработали на них 300 млн руб. Спрос вырос почти на 100% по сравнению с октябрем. Такого не было даже перед Чемпионатом мира по футболу. Аналитики связали интерес покупателей с переходом на цифровое телевещание со следующего года: старые устройства просто не поддерживают такой сигнал. Однако пиар-директор сети «М. Видео» Валерия Андреева задается вопросом — если причина в этом, почему россияне не купили ресивер?
«По нашим оценкам, спрос на телевизоры в ноябре вырос на 30%. Связано это, прежде всего, с распродажей "Черной пятницы". Люди ждут этих акций, чтобы совершить какие-то крупные давно запланированные покупки. Продажи телевизоров в течение всего 2018 года росли сопоставимыми темпами со всем остальным рынком бытовой электроники, то есть приблизительно на 13-14%», — рассказала Валерия Андреева.
В «Черную пятницу» россияне потратили 17,5 млрд руб.: в два раза больше, чем в прошлом году. Это может показаться странным, ведь Росстат сообщал, что за год реальные доходы населения снизились. Да и зарплаты, судя по опросам, повышаться не будут, а траты россиян на Новый год сократились на 15%, — это уже данные холдинга «Ромир».
Тем временем, в магазинах бытовой техники и электроники стоят очереди. Глава организации «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов объясняет это скорым повышением НДС: «Телевизор — это, очевидно, товар длительного пользования. У многих производителей происходит обновление линеек, выходят новые технологичные решения. И многие товары, которые были куплены впрок в предыдущий кризис, когда рубль обесценивался, и люди бросились скупать технику, уже, конечно, утратили свою актуальность.
Соответственно, покупатели стремятся потратить те минимальные резервы, которые еще у них остались, потому что понимают — все товары, в любом случае, будут дорожать».
Небывалый покупательский ажиотаж коснулся не всех. Например, в IKEA «Коммерсантъ FM» сообщили, что продажи в декабре растут, но примерно теми же темпами, что и год назад, то есть повышение НДС на поклонниках сети не сказалось. Так же считает и президент компании «Евросеть» Александр Малис. А вот автодилеры едва успевают подписывать договоры: мало того что за год они продали на 10% больше автомобилей, чем в прошлом, в том числе в премиум-сегменте, так и сейчас переживают новый бум покупателей. Сказался и НДС, и акциз на легковые автомобили, который также вырастет с 1 января, говорит президент группы компаний Favorit Motors Владимир Попов: «Последние пять дней спрос на машины растет по экспоненте, особенно активно прошли последние выходные. Спрос превысил среднестатистические показатели, наверное, на 15%. Люди не хотят терять деньги, ведь, как известно, все автопроизводители хотят поднять цены дополнительно на 3-4%. Таким образом мы можем прогнозировать, что цены на машины, если говорить о сегменте в 1,5 млн руб., вырастут на 75-80 тыс. руб.».
По подсчетам Минфина, увеличение НДС будет приносить бюджету 600 млрд руб. ежегодно. Бизнес изначально был против этой инициативы: ведь ему все-таки придется повышать цены. Но теперь на ситуацию можно взглянуть иначе — жаждущие потратить все деньги покупатели, быть может, это новогодний подарок правительства.
На днях прогноз по росту цен опубликовали в Центробанке. По их данным, в 2019 году больше всего увеличится стоимость сигарет и бензина: примерно на 5%.