Детские игрушки на $22 млн: Forbes опубликовал рейтинг самых богатых видеоблогеров. Список возглавил восьмилетний американец по имени Райан. Он снимает обзоры на детские игрушки. В рейтинг также вошли комики, музыканты и бьюти-блогеры. Все они получают больше $10 млн в год. На чем зарабатывают эти люди? И как они распоряжаются своими деньгами? Выяснял Илья Сизов.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Купи модную игрушку, сними на видео, как играешь с ней, и заработай $22 млн. Это бизнес-план юного видеоблогера Райана. Его обзоры привлекли более 17 ммлн подписчиков. Но в своей нише Райан не монополист: у него есть конкуренты и в русскоязычном YouTube. Семилетний Максим Твардовский из Одессы тоже записывает обзоры на игрушки — не без помощи родителей.
Дети — одни из самых активных пользователей интернета. У родителей не всегда находится время с ними заниматься. В итоге маленькие юзеры остаются наедине с компьютерами, планшетами и смартфонами. И секрет популярности обзоров на игрушки очень прост: детям дают именно то, о чем они мечтают, считает психолог Тамара Григорьянц: «Дети вообще очень хотят обладать, им очень хочется иметь что-то, поэтому многие просто смотрят и как будто они сопричастным к тому, что этот мальчик описывает и то, что он имеет. Конечно же, фантазия — это же здорово, это развитие. И отрицательные моменты, потому что дети живут в обществе потребления, дети понимают, что их родители не в состоянии удовлетворить их потребности».
Но как превратить популярность в рентабельность и заработать миллионы? Можно подключиться к партнерской программе YouTube, и платформа будет показывать свою рекламу перед видеороликами. А можно заключить индивидуальный контракт с крупной компанией. Юный миллионер Райан, например, сотрудничает с американской сетью торговых центров Walmart. Такие эксклюзивные контракты приносят блогерам гораздо больше денег, утверждает сооснователь агентства Z, эксперт по SMM Александр Балковский: «Когда рекламодатель прокатывает рекламу на YouTube даже самого популярного ролика, зритель либо проматывает, либо пользуется программным обеспечением, которое вырубает рекламу. Это приносит много денег, но это дает меньше результата рекламодателю чем, если конкретная коллаборация с ютьюбером, с рекламоносителем, когда Вася Иванов говорит, что покупайте помаду. В этом главный источник заработка денег на YouTube».
Российские блогеры тоже зарабатывают миллионы, правда, не долларов, а рублей. До зарубежных коллег им еще далеко. При этом точные суммы никто не называет. Некоторые блогеры объединяются в специальные агентства, и вопросы с финансами решаются через менеджеров. А некоторые, как Евгений Баженов, более известный как BadComedian, ведут бухгалтерию самостоятельно. При этом, как рассказал блогер «Ъ FM», главная статья его расходов — аппаратура для съемок: «Я, в принципе, мало на что трачу. Я покупаю что-то для съемок, оборудование, да, могу позволить себе купить дорогую камеру и объектив для нее. Я покупаю также много настольных игр, то есть у меня есть такие грешки.
Понятное дело, я плачу налоги.
Есть человек, который следит за налогами. Если я покупаю что-то, опять же, для съемок, я это делаю как физическое лицо, не как организация. Только налоги плачу. Долгосрочно я с помощью родителей купил квартиру».
В рейтинге блогеров Forbes неожиданно оказались американец Логан Пол и швед Феликс Чельберг — у него, кстати, больше всего подписчиков на YouTube. Почему неожиданно? В этом году оба попали в скандалы — их обвинили в неуместных шутках. После этого крупные рекламодатели разорвали с ними контракты, а YouTube отключил от партнерской программы. Но даже это не помешало им заработать миллионы долларов. Так что, кажется, даже в самой непростой ситуации видеоблогеры без денег не останутся.
По данным агентства РИАБ, самым богатым российским видеоблогером стал Валентин Петухов, известный под псевдонимом Wylsacom. Он снимает обзоры на технику Apple и других известных брендов. Как подсчитали в агентстве, за прошлый год он заработал более 50 млн руб.