Лучшие друзья девушек

Менять дизайнерские платья каждый день — не мечта, а доступная реальность

Предновогодняя гонка за тем самым платьем уже началась. Как из нее выйти победительницей без лишних потерь, подскажет «Коммерсантъ Стиль».

Фото: Emmie America

Одним из самых популярных видов инвестиций был и остаётся внешний вид. Однако нынешние условия сокращения маржи и затраты на ведение бизнеса заставляют более разумно подходить к формированию своего гардероба, чем в «жирные нулевые». Тут-то и пригодится модный нынче курс на осознанное потребление, который становится не только морально оправданным, но еще и экономически разумным. Когда особый случай, будь то благотворительный вечер или гала-концерт в Большом театре, требует роскошного вечернего или коктейльного платья, вовсе необязательно бежать сломя голову за обновкой. Есть риск, что спонтанно купленный наряд увидит высший свет всего однажды и потом отправится в чехол обрастать пылью в гардеробной. Этак финансовую подушку с объемом средств для жизни не создать, да и «Гринпис» спасибо не скажут. Выход — взять платье в аренду. Мужчины этим инструментом, кстати, пользуются давно. Не думаете же вы, что все эти люди на красных дорожках светских раутов покупают свои наряды. Так, в отелях на набережной Круазетт во время Каннского кинофестиваля специально обученный консьерж может организовать аренду не только суперкара или яхты, но и смокинга, достойного своего героя.

Люксовая аренда платьев может стать пожизненным спасителем для тех, кто любит вечеринки круглый год и всегда мечтал о бесконечном гардеробе.

Боги моды ответили на ваши молитвы — в Москве дизайнерский рай расположился в шоуруме Fashion Hunter. Здесь сдают в аренду платья таких брендов, как Gucci, Marchesa Notte, Marc Jacobs, Alessandra Rich, AliceMcCall, Badgley Mischka, Self-Portrait и других (более 130 нарядов). Завершить образ можно тут же с помощью винтажных украшений и аксессуаров. Каждые две недели рейлы пополняются новинками в духе времени, закупленными в Европе или на зарубежных онлайн-платформах. Ценовая политика аренды в Fashion Hunter — от 3 тыс. до 20 тыс. руб. за три дня аренды, куда входит помощь стилиста.

По данным зарубежных исследователей фэшн-ритейла, аренда — мощный инструмент для выхода на рынок элитного бренда, превращающий желаемых покупателей в реальных потребителей.

В люксовой аренде клиент получает предмет роскоши без ценника и возможность экспериментировать со стилем. Такие сервисы дарят «опыт владения», пережив который однажды пользователь задумывается и о «настоящей» покупке. Так формируется лояльность аудитории к тем или иным брендам. Кстати, любое платье в Fashion Hunter можно выкупить, вдруг оно оказалось «тем самым» и жить без него будет решительно невозможно. Посмотреть на эксперимент с высокой модой можно в лукбуке Fashion Hunter, снятом на плёнку российским фотографом Emmie America.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...