Предновогодняя гонка за тем самым платьем уже началась. Как из нее выйти победительницей без лишних потерь, подскажет «Коммерсантъ Стиль».
Фото: Emmie America
Одним из самых популярных видов инвестиций был и остаётся внешний вид. Однако нынешние условия сокращения маржи и затраты на ведение бизнеса заставляют более разумно подходить к формированию своего гардероба, чем в «жирные нулевые». Тут-то и пригодится модный нынче курс на осознанное потребление, который становится не только морально оправданным, но еще и экономически разумным. Когда особый случай, будь то благотворительный вечер или гала-концерт в Большом театре, требует роскошного вечернего или коктейльного платья, вовсе необязательно бежать сломя голову за обновкой. Есть риск, что спонтанно купленный наряд увидит высший свет всего однажды и потом отправится в чехол обрастать пылью в гардеробной. Этак финансовую подушку с объемом средств для жизни не создать, да и «Гринпис» спасибо не скажут. Выход — взять платье в аренду. Мужчины этим инструментом, кстати, пользуются давно. Не думаете же вы, что все эти люди на красных дорожках светских раутов покупают свои наряды. Так, в отелях на набережной Круазетт во время Каннского кинофестиваля специально обученный консьерж может организовать аренду не только суперкара или яхты, но и смокинга, достойного своего героя.
Люксовая аренда платьев может стать пожизненным спасителем для тех, кто любит вечеринки круглый год и всегда мечтал о бесконечном гардеробе.
Боги моды ответили на ваши молитвы — в Москве дизайнерский рай расположился в шоуруме Fashion Hunter. Здесь сдают в аренду платья таких брендов, как Gucci, Marchesa Notte, Marc Jacobs, Alessandra Rich, AliceMcCall, Badgley Mischka, Self-Portrait и других (более 130 нарядов). Завершить образ можно тут же с помощью винтажных украшений и аксессуаров. Каждые две недели рейлы пополняются новинками в духе времени, закупленными в Европе или на зарубежных онлайн-платформах. Ценовая политика аренды в Fashion Hunter — от 3 тыс. до 20 тыс. руб. за три дня аренды, куда входит помощь стилиста.
По данным зарубежных исследователей фэшн-ритейла, аренда — мощный инструмент для выхода на рынок элитного бренда, превращающий желаемых покупателей в реальных потребителей.
В люксовой аренде клиент получает предмет роскоши без ценника и возможность экспериментировать со стилем. Такие сервисы дарят «опыт владения», пережив который однажды пользователь задумывается и о «настоящей» покупке. Так формируется лояльность аудитории к тем или иным брендам. Кстати, любое платье в Fashion Hunter можно выкупить, вдруг оно оказалось «тем самым» и жить без него будет решительно невозможно. Посмотреть на эксперимент с высокой модой можно в лукбуке Fashion Hunter, снятом на плёнку российским фотографом Emmie America.