Бутик Aizel — единственный независимый ритейлер в России, специализирующийся на модной одежде и аксессуарах, который пробует продавать ювелирные украшения и часы крупных брендов c помощью специальных мероприятий. Новым проектом бутика стала съемка с участием трех молодых людей в браслетах и кольцах Cartier Juste un Clou.
Фото: Пресс-служба Aizel
В прошлом году грандиозным успехом Aizel стало мероприятие, посвященное приезду в Москву часов Chanel J12 Mademoiselle из керамики с фигуркой Коко Шанель, чьи руки были часовой и минутной стрелкой. Все 500 экземпляров были раскуплены за первый час мероприятия, превратив J12 Mademoiselle в объект охоты для коллекционеров и сделав очевидным факт интереса покупателей к покупке предметов роскоши вне стен монобрендовых бутиков.
Следующим заходом стали мероприятия этого года, посвященные часам Chanel Code Coco и Vacheron Constantin FiftySix. Схема общая: вечеринка в бутике Aizel в Столешниковом переулке, во время которой можно приобрести часы, но после которой за объектом желания нужно идти в монобрендовый бутик марки. В случае с украшениями Cartier ситуация похожая, только вместо мероприятия — фотосъемка.
Проект, по сути, представляет собой фотосъемку российской автогонщицы Юлии Мигуновой-Хегай, певицы и автора песен Дарьи Фишер и художника Миши Most, каждому из которых в кадре как будто бы делают татуировку.
Ребятам предложили также ответить на несколько вопросов, и их ответы расположили рядом с фотографиями на сайте Aizel.ru. Проект получил название When Ordinary Becomes Precious («Когда обычное становится ценным») и показывает, как сочетать модные тренды в одежде с ювелирными украшениями.
Среди прочих вопросов в мини-интервью был такой: «Каким видишь мир через десять лет с развитием digital?» Автогонщица Юлия предположила, что доступ к неограниченной информации даст импульс к развитию собственных идей, претворению их в жизнь, к легкой самореализации для всех. Что ж, было бы замечательно, если через гораздо более короткое время в России станет возможным покупать драгоценности с мировым именем, просто нажав кнопку «купить» на сертифицированном сайте.
Пока что для этого все-таки нужно прикоснуться реальной карточкой к реальной считывающей машинке в реальном бутике.