Мундиаль как стимул для развития туризма

Самарская область стала одним из регионов-лидеров по привлечению финансовых потоков во время ЧМ‑2018, заработав более 70 млрд руб. Это в определенной мере привело к развитию туристического потенциала губернии. По мнению экспертов, несмотря на нерешенные инфра­структурные проблемы, туриндустрия Самарской области весьма перспективна.

Согласно опубликованному правительством РФ докладу «Исследование влияния ЧМ‑2018 на экономическую, социальную и экологическую сферы», Самарская область в итоге заработает на мундиале 73 млрд руб., или 6% годового ВРП. Суммарный эффект от мундиаля для России за пятилетний период составит 867 млрд руб., или примерно 1% ВВП. Это единовременный эффект, однако, по мнению авторов исследования, ожидается и долговременный, который будет вызван ростом туризма и развитием инфраструктуры городов-организаторов ЧМ, включая Самару.

В настоящее время туризм является одним из важных направлений, влияющих на рост экономики, в том числе на развитие таких сфер экономической деятельности, как услуги туристских компаний, коллективных средств размещения, транспорта, связи, торговли, производство сувенирной и иной продукции, питание, сельское хозяйство, строительство и другие отрасли, тем самым выступая катализатором социально-экономического развития регионов.

Самара вошла в пятерку городов, где, по данным банка ВТБ, болельщики во время ЧМ‑2018 потратили больше всего. Первое место, естественно, заняла Москва, в которой туристы оставили более 80 млрд руб. Далее идут Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и Нижний Новгород с Самарой. В двух последних городах-организаторах ЧМ‑2018 гости мундиаля совершили транзакции на 1,4 млрд руб. Иностранцы больше всего тратились на транспорт, общественное питание, одежду и проживание. Всего, по данным главы комиссии Общественной платы РФ по развитию общественной дипломатии Елены Суторминой, иностранные футбольные болельщики вложили в экономику России во время ЧМ‑2018 более 120 млрд руб.

Власти региона уверены, что мундиаль может стать толчком к развитию туристической отрасли. Тем более что область обладает отличным туристическим потенциалом, пока не реализованным в полной мере. В 2017 году сообщалось, что туристические возможности Самарской области заинтересовали немецких тур­операторов, которые готовы работать в этом направлении и уверены, что оно будет пользоваться популярностью у туристов из Германии.

Географическое расположение Самарской области позволяет развивать целый ряд направлений: от горнолыжного зимнего туризма до пляжного туризма с отдыхом на берегах Волги. Сегодня набирает силу новое направление — событийный туризм, привлекающий самых взыскательных любителей путешествий. Лауреатами различных конкурсов становились фестивали «Классика над Волгой», «Сызранский помидор», «Барабаны мира», «Фестиваль скорости Автограда», проекты национального парка «Самарская Лука», фестиваль электронной музыки и нетривиального спорта «ГЭС ФЭСТ», проект Volga-quest («кругосветка» на собачьих упряжках). Развивается и столь популярный сегодня гастрономический туризм. Стоит, правда, добавить, что на мероприятия в сфере событийного туризма пока тратится немало бюджетных средств. Расходы из региональной казны только на Грушинский музыкальный фестиваль в 2017 году превысили 9 млн руб.

Благодаря ЧМ‑2018 дорожная инфраструктура Самарской области претерпела качественные изменения, став более комфортной для развития автомобильного туризма. Благодаря реализации приоритетного проекта «Формирование комфортной городской среды» в лучшую сторону меняется облик городов региона, пусть и не желаемыми темпами.

Самара становится более привлекательным городом, с ухоженными пешеходными туристическими маршрутами и приятными рекреационными зонами. Воздушная гавань региона — аэропорт Курумоч — расширил возможности для любителей путешествовать, обогатив свой круг предложений новыми маршрутами в различные российские регионы и страны мира, например, Китай. Железнодорожный вокзал Самары является одним из самых больших и современных в Европе, там могут одновременно находиться несколько тысяч человек. Авто- и речной вокзалы, к сожалению, нельзя назвать удобными местами для пребывания туристов, но есть надежда, что и эти комплексы кардинально обновят. Через несколько лет в Самаре обещают построить новый речной вокзал.

Главным трендом 2017 года были технологичные решения, и Самарская область стала одним из первых регионов, где IT-технологии в сфере туризма получили самое широкое распространение (терминалы с системой TripAġġregator располагаются в павильонах Туристского информационного центра Самарской области в аэропорту Курумоч и в здании железнодорожного вокзала). Система поиска и бронирования туров TripAġġregator позволяет не только получить самую полную информацию по всем туристическим объектам региона, но и сформировать полноценный тур по своему вкусу, а также забронировать места в режиме онлайн. Развивать подобные сервисы планируют и дальше.

На территории Самарской области сосредоточены уникальные природные и рекреационные ресурсы, объекты национального и мирового, культурного и исторического наследия, проходят важные экономические, спортивные и культурные мероприятия.

Потенциальной туристской привлекательностью обладает волжская излучина Самарская лука, на территории которой расположен одноименный национальный парк, а также один из старейших природных заповедников — Жигулевский государственный природный биосферный заповедник имени И. И. Спрыгина.

Туризм в современном мире рассматривается как социально-экономическое явление, оказывающее влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктуры. Современный туризм превращается в высокодоходный вид экономической деятельности.

«Пока что говорить о долгосрочном положительном эффекте на рост туристического потока в Самарской области, оказанном подготовкой к проведению ЧМ‑2018, преждевременно, поскольку этот эффект будет носить отложенный характер и может проявить себя уже в 2019 году. Традиционно высокий сезон внутреннего и въездного туризма приходится на весну и лето, для региона это тем более актуально, что зимой передвижение туристического речного транспорта ограничено, хотя не исключаю, что уже зимой Самара и Самарская область могут привлечь значительно больше туристов, предпочитающих путешествовать по стране за счет качественного и количественного роста номерного фонда, повышения транспортной доступности за счет реконструкции дорог и транспортной инфраструктуры в целом. Если посмотреть на промежуточные результаты по туризму, то в целом можно отметить положительные именения, вызванные непосредственно интересом к региону в связи с ЧМ. Если в 2017 году регион посетили 742 тыс. человек, включая россиян и иностранных туристов, то только в период проведения ЧМ‑2018 — уже 500 тыс., включая 104 тыс. иностранцев. С учетом преимущества, обеспеченного таким взрывным скачком числа туристов, по итогам года, скорее всего, их общее число вырастет на 45–55% к уровням 2017 года. В 2019 году, с учетом эффекта высокой базы, скорее всего, последует снижение, эта проблема, впрочем, будет характерна для всех городов, принимавших игры в рамках мундиаля, включая даже такие традиционно популярные у россиян и иностранных туристов города, как Москва, Санкт-Петербург и Сочи. Однако положительный эффект, на мой взгляд, все равно будет иметь место. Россияне, успевшие на собственном опыте оценить качество сервиса за рубежом, даже при путешествии по России стремятся сохранить уровень комфорта, однако до проведения масштабной подготовки городов перед ЧМ‑2018, в отсутствие инвестиций в туристическую инфраструктуру, скажем прямо, предложение не соответствовало спросу. Для Самарской области это выльется в рост турпотока, хотя сохранение высоких показателей будет возможно исключительно при условии, что высокое качество предлагаемых туристам услуг, качество дорог и номерного фонда будут поддерживаться на высоком уровне, что требует инвестиций», — считает аналитик ГК «Алор» Алексей Антонов.

Андрей Сазонов