В ноябре 2018 года на 164-й сессии Генеральной ассамблеи Международного бюро выставок будет представлена итоговая презентация Екатеринбурга в рамках участия в заявке на проведение Всемирной универсальной выставки «Экспо-2025». По результатам голосования будет определен город, который примет на себя проведение масштабного мероприятия. В случае победы Екатеринбургу предстоит принять 37 млн гостей со всего мира в течение полугода и построить с нуля «умный город» на территории 555 га.
Фото: Владислав Лоншаков, Коммерсантъ
Максимальная концентрация
На 164-й Генеральной ассамблее Международного бюро выставок, которая пройдет 23 ноября 2018 года в Париже, будет принято решение, какой город проведет на своей территории Всемирную универсальную выставку «Экспо-2025». Екатеринбург включен в число городов-заявителей, которые борются за право принимать выставку. Уральский мегаполис конкурирует со столицей Азербайджана Баку и с японским городом-миллионником Осакой. Перед объявлением результатов состоится ключевая, итоговая презентация российской заявки на «Экспо».
«“Экспо-2025”, вне всякого сомнения, станет для нас тем вызовом, к которому мы готовы. Мы являемся надежным партнером и, если нам будет предоставлена возможность провести Всемирную универсальную выставку в 2025 году, мы пройдем весь путь до конца и сделаем ее успешной»,— заявил губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев. Если Екатеринбург получит статус организатора «Экспо-2025», городу предстоит в течение полугода принять 37 млн посетителей со всего мира, в павильонах выставки будут расположены экспозиции участников примерно из 170 представительств других стран, корпораций и международных организаций.
Россия подала заявку в МБВ в мае 2017 года, сформировав тему «Преобразуя мир: инновации и лучшая жизнь — для будущих поколений». Заявленная концепция предлагает мировому сообществу рассмотреть, как инновации поспособствуют развитию Екатеринбурга, Свердловской области и всего мира в целом, поскольку тема раскрывает влияние самих инноваций на окружающую среду, технологии, образование, здравоохранение, благосостояние людей, экономику и многие другие аспекты.
«Сама тема выставки обратила нас к теории поколений. В основе теории — ценности, связывающие людей определенного возраста независимо от пола, расы, географии. Обращение к этим ценностям станет фактором успешного развития коммуникаций “Экспо”»,— рассказали в рекламном агентстве «Восход», разработавшем коммуникационную стратегию для продвижения Екатеринбурга.
Фото: Владислав Лоншаков, Коммерсантъ
С момента принятия решения об участии России в заявочном туре на различные уровнях велась работа по продвижению Екатеринбурга в качестве города-кандидата: многочисленные презентации на площадках генассамблеи МБВ, ЮНЕСКО, в московском представительстве Евросоюза и т.д.
«Оставшиеся до голосования недели — это время для максимальной концентрации сил в борьбе за “Экспо”. Российской команде предстоит заручиться поддержкой наибольшего количества представителей стран-членов Международного бюро. Для этого Екатеринбург будет представлен в конце октября на симпозиуме, который проводит МБВ для своих национальных делегатов»,— рассказали в департаменте информполитики Свердловской области.
Билет и виза
Руководство РФ приняло решение об участии Екатеринбурга в борьбе за право проведения «Экспо-2025» по нескольким причинам. Одна из причин — приобретенный опыт уральской столицы по проведению различных мероприятий. Свердловская область ежегодно становится площадкой для проведения международной промышленной выставки «Иннопром» и экспозиции «Российско-Китайского Экспо». В Екатеринбурге проходили саммиты Шанхайской организации сотрудничества (ШОС), России и Евросоюза и т.д.
Летом свердловский миллионник принял футбольных фанатов в рамках чемпионата мира. Во время подготовки и проведения матчей Екатеринбург также получил необходимый опыт, который пригодится в случае проведения «Экспо». «Речь идет об “обкатанных” во время ЧМ процедурах упрощения въезда на территорию страны для гостей “Экспо”, а также об использовании лучших практик волонтерской работы, транспортного обеспечения и так далее. Успех проведения игр ЧМ во всех российских городах-организаторах был закреплен заявлением президента FIFA Джанни Инфантино, назвавшего мундиаль “лучшим чемпионатом мира в истории”. А также заявлением российского лидера Владимира Путина, отметившего, что “мы можем гордиться тем, как мы организовали турнир”»,— напомнили в департаменте информполитики.
Заместитель министра промышленности и торговли Российской Федерации Георгий Каламанов во время презентации заявки России для исполнительного совета ЮНЕСКО рассказал, что в случае проведения «Экспо» будут введены льготы и упрощены процедуры. «Билет на выставку, в случае ее проведения на территории России, будет приравнен к визе — такая практика успешно применялась во время Чемпионата мира по футболу FIFA-2018. Также предполагается применение налоговых и таможенных льгот для участников Всемирной выставки и принятие других мер»,— рассказал господин Каламанов.
Также учитывался еще один фактор, почему федеральные власти приняли решение о выдвижении Екатеринбурга. Ранее уральский мегаполис уже принимал участие в заявке на всемирную выставку, речь идет об участии в конкурсе на «Экспо-2020». Благодаря опыту предыдущей заявочной кампании, российской команде удалось оперативнее пройти подготовительный этап, сформировать заявочное досье и приступить к продвижению. В сентябре 2017 года российская сторона передала в Париже заместителю генерального секретаря Международного бюро выставок Димитрию Керкентзесу заявочное досье столицы Урала на право проведения «Экспо», досье включает три тома из 350 страниц, 150 таблиц и карт, а также 18 официальных государственных гарантий. В октябре 2017 года был утвержден персональный состав оргкомитета по поддержке выдвижения Екатеринбурга, в который вошли 29 человек.
Монорельс до smart-city
В случае победы России уже в 2019 году начнется подготовка к предстоящей выставке. Как пояснили в правительстве области, российской команде предстоит начать работу со странами, участвующими в выставке. Также будет дан старт подготовке площадки Экспо-парка и разработке содержаний выставочных павильонов. На базе Экспо-парка будет построен с нуля первый в России «умный город», он расположится на территории 555 га. После завершения выставки на базе высокотехнологичных павильонов будут возведены современные образовательные, научные, медицинские центры. Важнейшим наследием выставки станет научно-образовательный кластер, где получат развитие информационные технологии, здравоохранение, а также будут внедрены наработки федерального центра поддержки талантливой молодежи «Сириус».
Для парка будет подготовлена новейшая транспортная инфраструктура. «Широкие современные дороги, которые будут использоваться в качестве пешеходных маршрутов во время проведения “Экспо-2025”, позднее станут продолжением городских улиц. Наш план также включает в себя масштабное развитие расширенной городской транспортной системы»,— сообщают в заявочном комитете «Экспо». Как сообщал глава Свердловской области, посетители выставки смогут добираться до Экспо-парка с помощью двух видов транспорта: монорельсом, который пройдет прямо над Верх-Исетским прудом, и водным транспортом, который будет курсировать из центра Екатеринбурга. Для гостей также будет организована транспортировка на метро, электроавтобусах.
«Внутри smart-city предполагается обустроить следующим образом: через центр парка пройдет главная выставочная аллея — открытое пространство, которое позволит увидеть все павильоны, которые будут расположены группами. На набережной Верх-Исетского пруда появятся основные развлекательные площадки — Экспо-Арена, биоклиматический променад, представляющий собой стеклянный купол протяженностью почти в 2 км, посетители которого смогут наблюдать уникальную флору разных частей планеты, а также мультимедийный центр с кинозалом»,— уточнили в департаменте информполитики.
Кроме того, согласно планам федеральных властей, площадке будет присвоен статус особой экономической зоны, что в разы повысит ее привлекательность для российских и иностранных инвесторов. «Налоговые и иные преференции для инвесторов дадут импульс ускоренному развитию этой территории, а также возможность российским и иностранным компаниям реализовать здесь самые смелые проекты, в том числе в сфере высоких технологий»,— сообщал первый вице-премьер РФ — министр финансов Антон Силуанов.
Всемирная выставка также станет драйвером для развития местной экономики: один только Экспо-центр станет масштабным проектом для уральских строителей, проектировщиков, архитекторов и т.д. За период проведения выставки отели, общепит и торговля получат доходы на сумму от 500 млрд руб.
Космонавты и матрешки
В рамках стратегии продвижения Екатеринбурга к работе были привлечены организации различного уровня, заявочную кампанию поддерживали знаменитости. Например, «послами» заявки стали глава Российской академии наук Александр Сергеев и олимпийская чемпионка по синхронному плаванию, екатеринбурженка Анжелика Тиманина. Видеообращение для членов Международного бюро выставок в поддержку Екатеринбурга записал, находясь на Международной космической станции, российский космонавт-испытатель и уроженец уральской столицы Сергей Прокопьев.
В последние недели перед итоговым голосование стартовал уникальный арт-проект, направленный на популяризацию идеи проведения «Экспо» на Урале. В течение октября 20 авторских матрешек-послов российской заявки отправляются в десять крупнейших городах мира. «Десять матрешек были раскрашены российскими художниками, еще десять — представителями стран, в которые были отправлены куклы, — Великобритании, Аргентины, Бельгии, Франции, Италии, Китая, Объединенных Арабских Эмиратов, Германии, Испании и Южно-Африканской Республики. В ноябре 2018 года все 20 матрешек будут представлены на полях 164-й сессии Генеральной ассамблеи МБВ»,— сообщили в департаменте информполитики.
Работа в рамках кампании «Экспо» принесла первые плоды и победы для компаний, участвующих в продвижении. Так, например, коммуникационное агентство FreeMotion Group, подготовившее ролики о российской заявке на право проведения выставки, получило победу за свой продукт на Фестивале корпоративных и телевизионных фильмов Corporate Media & TV Awards в Каннах. Жюри фестиваля состоит из руководителей авторитетных видеопродакшн-компаний, обладателей премий «Оскар» и «Эмми». «От момента брифования заказчика ролика до момента его сдачи прошло чуть больше месяца. Сами съемки длились неделю, мы стремились передать жизнь и атмосферу Екатеринбурга, поэтому сняли в ролике реальных жителей города — представителей рабочих профессий и даже “неформалов”, представителей творческой молодежи»,— рассказали в агентстве. Одним из необычных решений стало привлечение для озвучивания англоязычной версии роликов диктора, который имеет статус «Лучший голос Британии». Его голос знаком всему миру по официальным трейлерам англоязычной версии трилогии «Властелин колец». Кроме того, он является официальным голосом СNN и Chopard.
Рекламное агентство «Восход», разработавшее коммуникационную стратегию «Экспо-2025», при формировании медиастратегии акцентировало внимание на нескольких идеях. «Все коммуникационные усилия по продвижению “Экспо” направлены на две цели: обеспечить массовое посещение выставки населением и добиться освещения “Экспо-2025” в национальных и международных СМИ. Мы опирались на следующие тренды: диджитализация offline-каналов, тренд на видео, усиление нативных форматов, развитие киберспортивных соревнований, широкие возможности интеграции в пользовательский контент. Мы предложили использовать микростратегии — каждый конкретный сегмент аудитории будем покорять нестандартными проектами»,— рассказал коммуникационный стратег РА «Восход» Павел Путинцев.