По итогам девяти месяцев продажи носимой электроники и «умных» гаджетов на Урале показали пятикратный рост. Участники рынка видят причины в расширении функционала девайсов, повышении их технологичности и возможностях получать информацию о здоровье. При этом на мировом рынке темпы роста слегка замедлились. Эксперты связывают это с тем, что рынок перестраивается и уходит от устройств первого поколения.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
Рост
По итогам девяти месяцев года аналитики объединенной компании «Связного» и «Евросети» зафиксировали существенный рост рынка носимой электроники Уральского федерального округа. Рост продаж в сравнении с аналогичным периодом прошлого года составил 574% в натуральном выражении и 285% в денежном. Региональные клиенты компании приобрели 63,4 тыс. «умных» часов, браслетов и трекеров на сумму более 355 млн руб. Выросли также продажи портативных колонок — на 160% в штуках и на 213% в деньгах. Жители приобрели более 23 тыс. девайсов на сумму свыше 80 млн руб. При этом средняя стоимость носимой электроники в 2018 году снизилась на 75%, до 5,6 тыс. руб., колонок, напротив, выросла на 17% и составила 3,4 тыс. руб.
В розничной сети МТС уральского региона продажи носимой электроники за тот же период выросли в 11 раз в штуках и в 5 раз в деньгах. Рост показала также беспроводная электроника: в штучном выражении продажи беспроводных колонок на Урале увеличились в 2,5 раза (в 2,9 раза — в Свердловской области, в 2,7 раза — в Тюменской), в денежном — в 3 раза. Беспроводные наушники уральцы стали покупать чаще в 5 раз, в денежном эквиваленте наблюдался шестикратный рост. При этом, по данным МТС, средняя цена «умных» часов и фитнес-браслетов также упала на 57%, до 5,2 тыс. руб. Зато цена беспроводных колонок и наушников выросла на 59% (до 2,4 тыс. руб.) и 35% (до 3,1 тыс. руб.) соответственно.
Лидеры
Самыми популярными у покупателей уральских регионов стали трекеры Xiaomi, Huawei и JET. По данным МТС, наибольшей популярностью пользовались Xiaomi Mi Band 2 и Honor Band 3. По данным объединенной компании «Связного» и «Евросети» — Xiaomi Mi Band 2, JET Sport FT-5 и Huawei SmartBand Honor 3. Самыми востребованными smart-часами в компании назвали Samsung Gear S3 frontier. Ритейлеры соглашаются, что среди акустических систем наибольшим спросом пользовались акустические системы JBL. В салонах МТС самой популярной стала модель JBL Go стоимостью около 1,5 тыс. руб. Среди наушников — модели JBL T110BT (около 1,9 тыс. руб.), Honor AM61 (около 3 тыс. руб.) и Apple Earpods (около 13 тыс. руб.). В салонах объединенной компании «Связного» и «Евросети» лидером стала колонка JBL Charge 3. Также популярны были колонки брендов Sony и Profile.
Причины
По мнению директора по управлению макрорегионами объединенной компании «Связного» и «Евросети» Елены Искратовой, рост продаж smart-аксессуаров объясняется большей доступностью в связи со снижением цен и расширением их функционала. «Если раньше те же часы были, скорее, дополнением к смартфону, то сейчас это самостоятельный гаджет, имеющий передовые технические характеристики»,— подчеркнула она. Госпожа Искратова также отмечает повышение технологичности портативных колонок на фоне сохранения удобства и качества звука. Она уверена, что спрос на колонки «продолжит набирать обороты».
В пресс-службе МТС главным драйвером популярности smart-устройств называют появление доступных моделей. «Ажиотажный спрос на беспроводные колонки и наушники можно объяснить выходом новых моделей, которые стоят немного дороже проводных аналогов, но существенно их удобнее»,— добавили там.
Главный редактор проекта «Будь мобильным!» Иван Кущ добавил, что основные направления, демонстрирующие рост, — это беспроводные гарнитуры и фитнес-браслеты. «Устройства недорогие и достаточно распространены в ритейле офлайн- и онлайн-розницы»,— пояснил эксперт.
Прогнозы
По мнению Ивана Куща, интерес к рынку носимой электроники и дальше останется на высоком уровне. Он уточнил, что взрывного роста в сегменте дорогих устройств ждать не стоит — их продажи останутся на том же уровне или пойдут на убыль. «А вот рост продаж устройств в ценовом сегменте 3–5 тыс. руб. будет продолжаться такими же высокими темпами, поскольку постоянно обновляются модели и функционал. Также играет роль упор на здоровый образ жизни, возможности, связанные со сбором информации о здоровье»,— уверен он.
В International Data Corporation (IDC) уверены, что этот год станет первым для мирового рынка, когда рост не превысит 10% и составит 6,2% по сравнению с прошлым годом — до 122,6 млн единиц. «Основная причина в том, что устройства не используют сторонние приложения. Однако двузначный рост вернется в 2019 году. В 2022 году объем рынка достигнет 190,4 млн единиц, что приведет к совокупному годовому приросту (CAGR) в 11,6% за пять лет»,— полагают аналитики компании. По словам директора по исследованиям команды Wiredables IDC Рамона Т. Ламаса, замедление является признаком трансформации рынка. «Поставщики уходят от устройств и опыта первого поколения, выводя устройства за рамки подсчета шагов. Устройства завтрашнего дня будут играть более заметную роль в общении, цифровом здравоохранении, домашнем интернете вещей и производительности предприятия»,— уверен он.
В частности, уже в сентябре бренд Huami, поддерживаемый китайской компанией Xiaomi, представил процессор для носимых устройств со средствами искусственного интеллекта (ИИ). Сообщается, что процессор располагает четырьмя ИИ-движками. Они отвечают, например, за анализ сердечного ритма, снятие электрокардиограммы. Кроме того, гаджеты смогут отслеживать действия пользователя, осуществлять биометрическую идентификацию. Ожидается, что первые носимые устройства с новым чипом появятся в следующем году.