 |
ФОТО: МИХАИЛ ГУТЕРМАН  "Норд-Ост" был уникален. Это пока единственный мюзикл с русским сюжетом и первый мюзикл, которому удалось эффективно использовать бродвейскую систему проката |
Если бы не теракт 23 октября, первый российский мюзикл "Норд-Ост" мог бы служить образцом экономической устойчивости, тактической гибкости и приспособленности к российским условиям: за полтора года со дня премьеры ему удалось отыграть 15 месяцев в ежедневном режиме. Это абсолютный рекорд, и продюсеры мюзикла считают, что вряд ли кто-нибудь сможет побить его в ближайшее время. Даже такой успешный спектакль, как "Нотр-Дам", идет в мигающем режиме — блоками по несколько спектаклей в месяц. А это совсем другая экономическая модель. Парадокс, но русский "Норд-Ост" использовал бродвейскую схему проката мюзиклов, а ориентированный на западную культуру "Нотр-Дам" — типично русскую модель репертуарного театра, при которой на одной сцене идут несколько спектаклей.
У обеих систем есть свои плюсы и минусы. На Западе, безусловно, принята первая модель. Масштабные зрелищные мюзиклы идут там каждый день на одной площадке, специально оборудованной для конкретного спектакля. Ежедневный показ, большой зрительский спрос и высокая цена на билеты (около $30) позволяют довольно быстро окупить затраты на постановку, которые обычно исчисляются несколькими миллионами (от восьми до двенадцати) долларов, и покрыть аренду здания.
Этот вариант выгоднее с экономической точки зрения, так как при показе спектакля блоками срок его окупаемости растягивается на гораздо большее время. Но он и более рискованный, особенно в российских условиях. Например, тот же "Нотр-Дам", который идет на сцене Театра оперетты в очередь с "Метро" и репертуарными спектаклями, при снижении зрительского интереса может сокращать количество спектаклей в блоках и обеспечивать таким образом полные залы. То есть его кончина будет тихой и незаметной — в отличие от "Норд-Оста", который можно либо играть каждый день, либо не играть вообще.
 |
ФОТО: ДМИТРИЙ ЛЕКАЙ 42-я улица" побила все рекорды отечественных мюзиклов: стала самой дорогой ($11 млн) и самой кратковременной (3 месяца) постановкой |
Генеральный продюсер мюзикла Георгий Васильев считает, что, корректируя цены на билеты (а они и так были относительно умеренные — 300-1000 руб.) и рекламную политику, "Норд-Осту" удалось бы продержаться как минимум еще сезон, в течение которого спектакль должен был полностью окупиться, и, может быть, еще один, когда он начал бы приносить прибыль. Но как сложилась бы жизнь спектакля, теперь никто не узнает. Уникальный захватывающий эксперимент по внедрению бродвейских театральных технологий в нашу действительность был сорван. Нападение террористов в бизнес-плане проекта не было предусмотрено и даже не считается форс-мажорным обстоятельством. И хотя после теракта о "Норд-Осте" узнали все, на восстановленный спектакль билеты продавались гораздо хуже.
Стационарного "Норд-Оста" больше нет. 10 мая на Дубровке сыграют последний спектакль. Это будет 410-й со дня премьеры и почти сотый показ возобновленного мюзикла. Максимум, на что после этого могут рассчитывать продюсеры,— менее масштабная передвижная постановка. Фонд "Открытая Россия" обещает выделить на нее $2 млн с ноября прошлого года, но вопрос до сих пор не решен.
Впрочем, теракт не только прекратил существование "Норд-Оста", но и ударил по другим московским мюзиклам.
 |
ФОТО: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ Несмотря на обилие звезд, российская публика не оценила "Чикаго" — 31 мая (на месяц раньше срока) завершается первый и, скорее всего, последний сезон мюзикла |
Пожалуй, этот опыт, позволивший быстро погасить волну телефонного хулиганства, пригодится новым московским мюзиклам. Но для "42-й улицы" все эти факторы не определили, а лишь ускорили неизбежный провал. И дело даже не в том, плох или хорош этот бродвейский мюзикл 20-летней давности. Просто продюсер Борис Краснов, решивший привезти в Москву оригинальный мюзикл с аутентичными (американскими) артистами, не сумел объяснить местной публике, почему это круто и почему нужно платить большие деньги за старомодных американских Барби, степующих на однообразных, некрасивых и неинформативных афишах, рекламирующих "Бродвей в Москве". Оценить единственный оригинальный спектакль среди многочисленных русских адаптаций смогли лишь гурманы, а "42-й улице", чей бюджет $11 млн превышал все московские показатели, требовалась гораздо более широкая аудитория.
Московская версия "Чикаго" стартовала почти одновременно с "42-й улицей", но оказалась удачливее. Конечно, бюджет "Чикаго" был примерно в два раза меньше. Но само название мюзикла, а еще больше фамилия продюсера и главного исполнителя Филиппа Киркорова были лучше знакомы и понятны русским людям. Грамотная рекламная политика с акцентом на участии в спектакле эстрадных звезд довольно долго привлекала зрителей.
Но сам спектакль вызвал неоднозначную реакцию публики. Одни восторгались и превозносили стиль, музыку и мастерство постановщиков, другие недоумевали по поводу "неправильного", криминального и аморального сюжета, который оказался не так близок нашему "помешанному на деньгах и скандалах" обществу, как представлялось продюсерам. Тот, кто хотел, уже успел посмотреть "Чикаго", а приходить сюда еще и еще и рекомендовать спектакль друзьям — что происходило с "Норд-Остом" и происходит с "Нотр-Дамом" — способны очень немногие. К тому же цены на "Чикаго" кусались (приличные места — от 800 до 3 тыс. руб.), и скоро мюзиклу пришлось перейти с ежедневного режима показов на пятидневку. При высокой плате за аренду Театра эстрады продолжать в том же духе "Чикаго" долго не сможет. По неофициальным данным, мюзикл в этом сезоне закрывается 31 мая — на месяц раньше, чем планировалось. И вряд ли откроется вновь.
Скорее всего, недолго протянут и новенькие "Иствикские ведьмы". Они не имели успеха у себя на родине, в Англии, и вряд ли русская постановка с ее навороченными декорациями и спецэффектами спасет положение этого неудачного спектакля. Тем более что рекламная политика у "Ведьм" тоже весьма слабая, а цены — неоправданно высокие (от 1,5 тыс. до 2,5 тыс. руб. в партере, ложа — 16 тыс. руб.).
 |
ФОТО: ЮРИЙ МАРТЬЯНОВ Французский "Нотр-Дам" в России адаптировался настолько, что перенял схему проката русского репертуарного театра. Это и помогло ему стать долгожителем |
Раньше словосочетание "театральный бизнес" применительно к России можно было смело назвать оксюмороном — трудно было подыскать более далекие друг от друга понятия. Сегодня в России успех или провал большого классического мюзикла зависит уже не только от его художественных достоинств, но и от продуманного и грамотного менеджмента. Так, по словам Георгия Васильева, "этот бизнес устроен очень интересно: чем дольше он существует, тем больше у него возможностей". Маленький пример. В первое лето у "Норд-Оста" были большие проблемы с привлечением туристов, которые на Бродвее и Вест-Энде составляют большинство зрителей мюзиклов. Чтобы внедриться в туристический рынок, требуется время. Нужно участвовать в туристических выставках, научиться работать с гидами и иностранными турфирмами и продавать им билеты где-то за год до начала летнего сезона. "Норд-Ост" приобрел весь этот опыт, но он, к сожалению, ему не пригодился.
На Западе технологии производства и проката мюзиклов отработаны и отшлифованы до блеска многолетним опытом. В России они еще плохо изучены и к тому же не всегда срабатывают в наших близких к экстремальным условиях жизни. И именно поэтому спектакли, которые идут по привычной и безопасной русской схеме репертуарного театра, вроде "Метро" или "Нотр-Дама" пока оказываются более долговечными, чем те, которые используют бродвейскую модель.
МАРИНА ШИМАДИНА