Пермский отель Hilton Garden Inn, а также объекты Hilton в Кирове и Екатеринбурге, завершили ребрендинг и теперь работают под новым названием Four Elements Hotels. Об этом сообщили в управляющей компании «Фор Элементс Хоспиталити», которая с лета этого года управляет тремя отелями. Как пояснил исполнительный директор «Фор Элементс Хоспиталити» Джордано Борри, решение об отказе от франшизы международного бренда и развитии собственной сети приняли новые владельцы объектов. Самих владельцев господин Борри не раскрывает. В Перми у «Фор Элементс Хоспиталити» заключен договор с ООО «Силвери», которому принадлежит пермский отель. «Дело не в том, что что-то было не так в работе с Hilton. Просто это был консервативный стиль управления без особой стратегии развития на перспективу. Какую-то долю пермского рынка пермский Hilton за последние годы потерял. Особой отдачи от тех средств, которые отель платил по договору франшизы, в части продвижения услуг не ощущалось», - отметил собеседник «Ъ». Сейчас, по его словам, эти средства можно будет направлять на развитие. Акцент, как сообщил Джордано Борри, планируется делать на event-маркетинг: на площадке отеля и ресторана KARIN «Фор Элементс Хоспиталити» собирается проводить различные мероприятия для привлечения клиентов, например мастер-классы, food-фестивали. Господин Борри полагает, что такой подход, а также модернизация объекта, позволят нарастить загрузку пермской гостиницы с нынешних 62-63% до 66% через два года. «Это на 20% выше, чем в ряде объектов по Перми», - добавил собеседник «Ъ».
Напомним, этим летом у сети отелей в Перми, Кирове и Екатеринбурге, которой раньше управляли структуры, близкие к бывшему губернатору Кировской области Никите Белых, появилась новая управляющая компания ООО «Фор Элементс Хоспиталити» (ФЭХ). Она заявила, что будет развивать все три объекта под новым брендом Four Elements Hotels. Новая сеть ведет переговоры о присоединении еще шести объектов, в том числе расположенных в Европе. Владелец и гендиректор ФЭХ — столичный предприниматель Олег Зыкин. Господин Зыкин, по данным «СПАРК-Интерфакс», ранее возглавлял и владел ООО «Норвикконсалт» (Москва), а также является гендиректором ООО «Балтикс». Последнее учреждалось в 2013 году АО «Норвикбанк». Банк был учредителем этого ООО до 2015 года. Господин Зыкин ранее заявлял „Ъ-Прикамье“, что новая управляющая компания не имеет никакого отношения к Норвикбанку, в залоге у которого находятся отели.