За последние несколько лет темп жизни и рабочих процессов ускорился невероятно. Технологии стремительно проникли во все сферы человеческой деятельности, создавая совершенно новые продукты и выдвигая иные требования к компетенциям сотрудников. Те, кто не сможет быстро отреагировать на изменения среды, окажутся не востребованы на рынке труда
Фото: Depositphotos
Требуются новые люди
Если еще десять лет на вопрос «кем ты хочешь стать» можно было спокойно ответить «юристом, экономистом, биологом, маркетологом, журналистом и т. д.», то сейчас выбор профессии и дальнейшее развитие в ней выглядит уже не так однозначно.
Не так давно аналитики Всемирного экономического форума представили список навыков, которые, по их мнению, должны развивать в себе специалисты, чтобы быть востребованными к 2020 году. Среди них — умение решать сложные задачи и управлять людьми, критическое мышление, креативность, навыки координации, эмоциональный интеллект, способность быстро принимать решения, клиентоориентированность, умение вести переговоры и когнитивная гибкость.
В то же время количество видов деятельности значительно увеличилось во всех отраслях, а требования работодателей к разнообразию навыков сотрудников постоянно растут. Чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке труда, придется быть компетентным не только в своей узкой тематике, но и развиваться в смежных областях, работать на стыке нескольких дисциплин.
Испытывая острую нехватку кадров новой волны, компании по всему миру внедряют у себя концепцию Lifelong learning, так называемого «непрерывного образования». Суть ее заключается в следующем: человек учится от рождения до самой смерти. От классического образования такой подход отличается принципиально. Если в первом случае источником знаний выступает учитель, а над заданием ведется самостоятельная работа, то при Lifelong learning ученикам только указывают источник знаний, а обучаются они в группах и, что самое важное, друг у друга.
Главное преимущество этой концепции заключается в том, что, обучаясь непрерывно, человек обеспечивает себе мобильность на рынке труда независимо от своего возраста или местоположения.
Быть на Волне
Одна из наиболее быстро трансформирующихся областей — это коммуникации. Журналисты, рекламщики, маркетологи вынуждены первыми осваивать все тренды, чтобы успеть поймать свою аудиторию, которая сегодня еще любит читать тексты на сайтах, а завтра предпочитает смотреть видео или слушать аудиоподкасты в мессенджерах и социальных сетях.
В 2017 году издательский дом AdIndex запустил интеллектуальную шеринг-платформу ВОЛНА — для пиарщиков, журналистов, маркетологов — всех тех, кто так или иначе связан с медиа и рекламой. На ВОЛНУ приходят в первую очередь те, кто уже не первый день в профессии и хотят двигаться дальше.
«Под обучением мы понимаем прежде всего обмен опытом, — говорит Дарья Филонова, управляющий директор школы. — ВОЛНА — это платформа, соединяющая и объединяющая людей, которым есть что рассказать друг другу».
ВОЛНА предлагает обучение по нескольким программам: пиар, бренд-маркетинг, медиапланирование, телевизионное спонсорство, журналистика, а также корпоративные курсы под запрос.
Одним из первых образовательных направлений стал курс Digital PR & SMM. Современный пиарщик может хорошо писать релизы и иметь обширную базу журналистов, но более успешным и востребованным он станет, если будет знать основы digital, programmatic, научится пользоваться технологическими платформами для разработки лендингов и инфографики, рекламными кабинетами социальных сетей и многим другим. Обо всем этом рассказывают директора PR-подразделений крупных компаний, опытные SMM-специалисты, медиаменеджеры, журналисты, дизайнеры — всего около 40 наставников. Сейчас в школе обучается уже третий поток.
В октябре 2018 года готовится к запуску большая программа «Медиа сегодня: современный взгляд на производство и монетизацию контента». Курс разделен на 10 блоков: принципы работы редакции в условиях развития новых медиа, синхронизации IT и редакции, основы трафикогенерации и дистрибуции контента, SMM-маркетинг, разработка и реализация нативных и рекламных спецпроектов, programmatic-технологии, работа с аналитикой, взаимодействие с блогерами, развитие креативного мышления у журналистов, PR и продвижение контента.
В проекте участвуют более 30 ведущих медиаменеджеров, редакторов, журналистов, блогеров, исследователей, рекламщиков, создающих новые медиа в России.
Что дальше
А дальше будет еще интереснее. В 2017 году специалисты Сколково составили «Атлас новых профессий», обозначив в нем новые и устаревающие специальности по 19 отраслям. Приготовьтесь, за следующие 20 лет исчезнут десятки профессий: копирайтеры, аналитики, журналисты, классические маркетологи. Но зато появятся более 100 новых: редакторы агрегаторов контента, архитекторы виртуальности, разработчики моделей Big Data, дизайнеры виртуальных миров. Будущее уже практически наступило, теперь главное — не оказаться за его бортом.