Правительство Ханты-Мансийского автономного округа — Югры разрабатывает концепцию развития территориального маркетинга. Как рассказали в департаменте общественных и внешних связей региона, процесс разработки бренда обсудили на заседании комиссии при губернаторе округа по развитию гражданского общества.
По словам директора окружного департамента общественных и внешних связей Константина Репина, работа над концепцией ведется с начала 2018 года. Она разрабатывается в соответствии со «Стратегией – 2030» (речь о стратегии социально-экономического развития Югры до 2030 года — “Ъ-Урал”). В департаменте пояснили, что целью концепции развития бренда — создание условий для повышения конкурентоспособности автономного округа, а также формирования уникального имиджа региона как современной и комфортной территории для проживания, бизнеса и инвестиций.
Реализация основных мероприятий концепции начнется в 2019 году и будет проходить в три этапа. По словам господина Репина, работа над концепцией начнется с проведения социологических и маркетинговых исследований, разработки и утверждения брендбука, с описанием правил использования бренда Югры. Кроме этого планируется реализовать проект «Многовековая Югра», а также сформировать модели югорской и общероссийской идентичности через характерный дизайн.
«Второй этап – разработка и внедрение коммуникационной стратегии продвижения уникального имиджа Югры, наполнение плана социально значимых проектов и мероприятий, обучение и повышение квалификации PR-специалистов и других ответственных лиц по направлению территориального маркетинга и брендинга»,— пояснил директор департамента.
В рамках третьего этапа пройдет анализ результатов реализации программ продвижения, позиционирования, «стоимости бренда», увеличения сообществ для корректировки концепции и разработки программ позиционирования до 2030 года.