Плохой рекламы не бывает

На прошлой неделе общественность столкнулась с беспрецедентной для современного отечественного шоубизнеса маркетинговой кампанией: 25-летний Дмитрий Кузнецов, известный как Хаски, сначала показал видео, как он удаляет новый альбом «Евангелие от собаки», потом организовал свое импровизированное повешение с балкона Ritz-Carlton в центре Москвы и позднее устроил собственные «похороны». Рэпер заставил говорить о себе, а плохой паблисити, как известно, не бывает. И пока поклонники замерли в ожидании нового поворота событий, «Коммерсантъ Стиль» вспоминает как удачные, так и провальные маркетинговые кампании зарубежных коллег рэпера.

ТРОЙ ЭЙВ

В 2016 году американский рэпер решил разыграть, казалось бы, беспроигрышную карту. Он заявил, что стал жертвой шантажа: анонимные источники требуют с него кругленькую сумму, угрожая слить в сеть хоум-видео (разумеется, порнографического характера) с музыкантом в главной роли. Но Трой был неустрашим и гордо заявлял, что платить не собирается. Файлы все равно оказались в интернете. Тогда рэпер рассказал, что на самом деле это было видео на его трек «Sex Tape». Вырезав совсем уж откровенные куски, он загрузил его на YouTube. Вся история получилась немного невнятной, но главная цель была достигнута: пару недель о Трое говорили не меньше, чем в свое время о слитых в сеть хоум-видео с участием Ким Кардашьян и Пэрис Хилтон.

КАСПЕР НАЙТ

Молодой рэпер решил привлечь внимание к собственной музыке, выстрелив себе в щеку. По словам музыканта, у него не было хорошего оператора, поэтому перформанс был снят самим же Каспером на телефон и выложен в Facebook. Видео набрало бешеное количество просмотров, но особой популярности ему так и не снискало. Рекламная кампания была, конечно, шокирующей и уникальной в своем роде, но, не подкрепленная качественным музыкальным материалом, она так и осталась холостым выстрелом, не более. Пусть и очень громким.

БЕЙОНСЕ

Певица уже давно заслужила статус акулы шоу-бизнеса, но в 2016 году она умудрилась переплюнуть даже саму себя. Бейонсе сняла на свой альбом «Lemonade» целый фильм, в котором рассказала историю измены своего мужа Джей-Зи. Маркетинговый ход оказался настолько удачным, что подстегнул продажи не только пластинки (которая, кстати, оказалась в тройке самых продаваемых альбомов года), но и последовавшего за ней сольника мужа певицы.

NINE INCH NAILS

Февраль 2007 года фанаты американской индастриал-команды провели, обыскивая туалеты клубов, где группа проводила концерты. В День всех влюбленных в далеко не самом романтичном месте Лиссабона была найдена флешка с треком «My Violent Heart» («Мое жестокое сердце») с будущего альбома группы. Далее последовали новые находки в других европейских уборных, и в апреле того же года музыканты завершили свой неоднозначный квест выпуском нового альбома «Year Zero». Выбор рекламного хода отчасти был обусловлен его тематикой: ребята в своей работе активно критиковали правительство США и, видимо, хотели поиграть с фанатами в шпионов. В общем, получилось довольно оригинально.

DJ KHALED

В октябре 2016 года у музыканта появился сын, и с самого момента его рождения маленький Асад стал главным героем большинства постов музыканта в соцсетях. На обложки всех последовавших синглов Халид ставил исключительно фотографии своего сына и даже указал его как исполнительного продюсера своего последнего альбома «Grateful», который летом 2017 года дебютировал на первой строчке Billboard. Как выяснилось, лучше секса, измен и выстрелов в лицо продается только счастливый папочка, который никак не может перестать обожать своего сына.

Станислав Говоров