Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает, как часовой бренд H.Moser & Cie развенчивает мифы о швейцарских хронометрах и их стоимости, тем самым вызывая на рынке бурные дискуссии.
Фото: YouTube
Независимый бренд H.Moser & Cie продолжает выступать в амплуа enfant terrible часового мира.
Началось все с ролика 2017 года The Swiss Mad Watch. В нем глава H.Moser & Cie Эдуард Мейлан в кадре, нарядившись в костюм жителя альпийской деревни, иронизирует над «швейцарскими франками» как самой чистой валютой мира и «швейцарским шоколадом», спрашивая: «Видели ли вы, где в Швейцарии выращивают какао?». Ну и, конечно, иронизирует над «швейцарскими часами».
Мейлан рассказывает, что большая часть компонентов многих часов сделана вовсе не в Швейцарии. С этими словами он представляет «первые 100% швейцарские часы», созданные H. Moser & Cie. У них на 100% в Швейцарии сделан не только механизм, но и корпус с ремешком. Материалом для корпуса стал… швейцарский сыр. Для ремешка выбрана «шкура швейцарской коровы».
Ролик не просто видеошутка, для «мозеровцев» — призыв ко всей индустрии уменьшить долю маркетинга.
Про ролик и часы из сыра говорили много. Еще больше споров вызвал ролик, выпущенный к SIHH 2018, – назывался он Swiss Icons.
Ролик начинается с вопроса: что сделало швейцарское часовое искусство великим?. Авторы отвечают: «Преданность делу, инновации и творческий подход визионеров». «Но, к сожалению, – продолжают создатели ролика, – визионеров недавно сменили маркетологи».
Далее достается всем: стоимость часов, как утверждают в видео, складывается из цены «отправки образца на Марс», контракта с голливудской звездой или легендой спорта, привлечения модного художника и Instagram-инфлюенсера. Это все, как утверждают авторы ролика, составляет 90% стоимости часов, а на саму работу часовщиков остается 10%.
И вот не прошло и года, как H.Moser & Cie снова решил снова встряхнуть часовой мир, запустив сайт pioneerchronicles.com. Среди уже опубликованных на нем материалов – статьи «Часы, которые вы унаследовали от дедушки, оказались подделкой», «Достоин ли ваш сын люксовых часов» и «Как бренды превращают свое историческое наследие в машину по зарабатыванию денег». Дальше, видимо, будет еще больше и жестче.
Конечно, все это можно назвать мальчишеством. Но все же прецедент интересный, а современному часовому миру такой «санитар леса» нужен однозначно.