Один из крупнейших в СССР торговых кооперативов "МММ" 31 июля провел в Москве беспрецедентную для советской рекламной практики акцию: организовал "день бесплатного катания на метро".
Кооператив "МММ" (обычно называющий себя объединением МММ) занимается торговлей импортной оргтехникой исключительно за рубли и имеет 34 филиала в различных городах СССР. Затраты на рекламу, по некоторым оценкам, составляют около 5 млн руб. в месяц. Директор — Сергей Мавроди.
Корреспондент "Ъ" связался по телефону с начальником отдела рекламы "МММ" Сергеем Куслием, который любезно предоставил корреспонденту довольно-таки подробную информацию о рекламной стратегии кооператива "МММ" вообще и о данной рекламной акции в частности.
Сергей Куслий сообщил корреспонденту "Ъ", что "МММ" не жалеет и не будет жалеть в будущем денег на размещение своей рекламы. 31 июля, по его словам, фирма с 6 до 24 часов оплачивала проезд всех пассажиров московского метро, что носило благотворительный характер. Между прочим, выплаченная метрополитену сумма является коммерческой тайной.
Наблюдатели оценивают акцию "МММ" как весьма успешную — о ней узнали почти все жители города, а благодаря репортажу в программе "Время" — и всего Советского Союза.
Как сообщил Сергей Куслий, целью рекламной стратегии "МММ" было создание образа надежной фирмы.
Эксперты обращают внимание на то, что кооператив "МММ" оплатил проезд пассажиров именно метрополитена, а не автобуса, троллейбуса, трамвая или маршрутного такси. Эксперты в связи с этим отмечают, что сокращенное название метро — "М" — напоминает название кооператива, только короче.
Адрес объединения "МММ": Москва, ул. Газгольдерная, 10. Телефоны: 173-44-15, 171-06-90. Факс: 171-13-81.
КОНДРАТ Ъ-ФИЛЛИМОНОВ