Обозреватель «Коммерсантъ FM» Анна Минакова рассказывает о то, как Ливия Ферт, жена известного актера, призывает игроков рынка товаров класса люкс и потребителей люксовых товаров к экологической и социальной ответственности в рамках своего проекта Eco-Age.
Фото: Hannah McKay, Reuters
Жену Колина Ферта Ливию можно назвать «Робин Гудом» мира люкса. Нет, она не забирает дорогие товары у богатых, чтобы отдать их бедным. Ливия Ферт — основатель и креативный директор проекта Eco-Age, призывающего игроков рынка товаров класса люкс и потребителей этих люксовых товаров к экологической и социальной ответственности.
Так, например, она учредила премию Green Carpet Fashion Awards, Italia, которую уже успели окрестить «Оскаром» в экологически ответственной моде. В этом году она вообще договорилась о выставке в Букингемском дворце — она прошла в апреле во время встречи глав стран-участниц Содружества наций и участвовали в ней 53 страны.
Еще одно достижение Ферт — повышение экологической и социальной ответственности в ювелирной отрасли. Правда, пока это партнерство только с одним, хоть и крупным, игроком рынка — Chopard, но проект многообещающий. Началось все на вручении «Оскара» в 2012-м. Ферт и директор ювелирного направления Chopard Каролина Шойфеле оказались за одним столом, и Ливия спросила Каролину, как золото попадает в Chopard. «Я не знаю! — воскликнула Каролина. — Мы получаем слитки из банка, но я не имею никакого представления о том, где добывается золото, какой путь оно проходит до этого момента».
Решили, что это надо менять. Меняли постепенно, создавая все больше украшений из «этичного золота». Что это за этика? «Этичное золото» — это золото, добытое с соблюдением всех социальных норм и заботой об экологии региона. Как это контролируется? Это прозрачные каналы закупки. Если у непосредственных добытчиков золота, то только у тех, кто входит в Swiss Better Gold Association, и у кого есть сертификат Fairmined и Fairtrade. Если у поставщиков, то тех, кто входит в Responsible Jewellery Council.
И вот сейчас, в июле 2018-го, Chopard объявляет о переходе на 100% «этичное золото». Как говорит Ферт, это принципиально важно, потому что «у других игроков ювелирного рынка теперь нет отговорки, что это невозможно». Посмотрим, решит ли кто-то еще поддержать инициативу.