Фестиваль «Усадьба Jazz», партнером которого впервые стал «Сбербанк Первый» совместно с MasterСard, традиционно привлек внимание многочисленных ценителей качественной музыки на Елагином острове в минувшие выходные.
Ежегодно в Петербурге проводится около 150 фестивалей, и, казалось бы, на фоне такого разнообразия непросто выбрать «свой» проект. Однако, по словам Марии Поденко, руководителя формата «Сбербанк Первый», в случае с фестивалем «Усадьба Jazz» сомнений не было: это истинно семейный фестиваль, он пропагандирует ценности, важные для клиентов — состоявшихся людей, объединенных, образно говоря, интересом к жизни. Благодаря фестивалю наполняются новой энергией пространства усадеб — некогда культурных центров нашей страны. Которых, кстати, должно быть много больше. «Нам интересен опыт партнерства с этим проектом, потому что он реализуется не только в Москве», — комментирует госпожа Поденко.
Фестиваль задает новый формат музыкальной культуры, а по сути, предлагает по-новому взглянуть на мир, расширить привычные горизонты. И это весьма созвучно идее «Сбербанка Первого» — специального формата обслуживания привилегированных клиентов Сбербанка. «Банк перестает быть только банком. Мы украшаем жизнь клиента, а не только даем банковские сервисы», — уточняет Мария Поденко.
О пересмотре привычных реалий говорят и организаторы фестиваля, и сами музыканты. «Мы не фестиваль джаза. Мы предлагаем сочетание усадьбы и джаза, привносим модель нового life style. Культура перешла в городскую среду, частично утратив ауру сакральности», — отмечает Мария Семушкина, основатель и президент фестиваля «Усадьба Jazz».
«Публика путешествует с нами по всему миру. Фольклорная музыка разных народов, звучащая в исполнении, в том числе, русской балалайки, — словно взгляд на иную культуру глазами русского путешественника, сквозь призму русского менталитета», — говорит балалаечник Георгий Нефедов, участник трио «Добрый вечер».
«Усадьба Jazz» — фестиваль, открывающий неизвестные российской публике имена очень интересных музыкантов (причем не только иностранных). «Эта музыка не попадает в топ, однако фестивали джаза собирают десятки тысяч человек», — говорит Мария Семушкина. При этом каждый фестиваль предлагает уникальный контент: например, в Екатеринбурге особо горячего приема удостоилась группа «Аукцыон», а в Воронеже аншлаг произвели представители современной американской и кубинской джазовой культуры. К слову, в каждом городе «Усадьбы Jazz» — публика со своим неповторимым набором характеристик. Так, абсолютно открытой для новых имен, нового музыкального материала оказалась публика в Воронеже.
Очарования проекту добавляет само место его проведения: единожды выбранное, оно остается неизменным. В Москве это государственный дом-музей «Архангельское». В Воронеже «Усадьба Jazz» проходит в готическом замке — в имении князей Ольденбургских. В Екатеринбурге местом проведения фестиваля стала усадьба Расторгуевых-Харитоновых — один из наиболее ценных усадебно-парковых ансамблей. А в Санкт-Петербурге это Масляный луг на Елагином острове. «Вот уже семь лет сцена на Масляном лугу — наш эксклюзив», — подтверждает президент фестиваля. Можно сказать, что новаторский дух фестиваля в сочетании с традиционной площадкой задают весьма своеобразный формат.
«Усадьба Jazz» — проект сугубо продюсерский, не получающий государственной поддержки, однако требующий для своей реализации миллионов рублей. «Это далеко не всегда прибыльно», — подтверждает госпожа Семушкина, уточняя, что повлиять на финансовый итог могут факторы и объективные (например, чемпионат мира по футболу), и форс-мажорные (банальная непогода). В качестве примера она приводит первый опыт «Усадьбы Jazz» в Петербурге, который оказался убыточным на 5 млн рублей. Кроме того, это проект «долгоиграющий», тем более успешный, чем дольше он существует. И, вероятно, как любую культурную инициативу, его не стоит монетизировать. Результаты «Усадьбы Jazz» — в переменах в общественном сознании. «Мы прорабатываем множество аспектов в рамках проекта помимо музыки. Например, планируется запуск лектория», — сообщает Мария Семушкина.
Именно эта многоаспектность привлекла «Сбербанк Первый», который, по словам Марии Поденко, стал очень деятельным партнером. Достаточно упомянуть, что параллельно с участием в организации фестиваля «Усадьба Jazz» банк запускает собственные культурные проекты. Так, весной стартовали публичные дискуссии — public talk — по темам, над которыми редко находится время задуматься в череде повседневных забот (например, о месте искусственного интеллекта в современном мире). Кстати, одна из публичных дискуссий была организована совместно с командой фестиваля «Усадьба Jazz» и прошла, как нетрудно догадаться, на открытом воздухе.
В «Сбербанке Первом» не скрывают: подобные проекты — возможность развиваться вместе с клиентами, одновременно работая на более свободное от изживших себя условностей, мыслящее нестандартно и ответственное общество будущего.
