Аналитики компании X5 retail group на основании системы big data изучили динамику спроса на самые ходовые товары в магазинах «Пятерочка» в дни проведения матчей чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Мундиаль, напомним, проходил с 14 июня по 15 июля в 11 городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Волгограде, Саранске, Нижнем Новгороде, Калининграде, Самаре и Казани.
По данным ритейлера, лидером по темпам роста оборота в «Пятерочках» стала питьевая вода. За время мундиаля ее продажи в городах, принимавших чемпионат, выросли более чем на 46%. Сообщается, что наиболее высокие темпы роста продажи воды продемонстрировал Сочи, где ее оборот увеличился почти на 87%. На втором месте – пиво. В среднем за месяц ЧМ в Сочи рост оборота пенного составил более 64%. Для сравнения: в Санкт-Петербурге продажи пива выросли лишь на 5,6%. В Саранске в дни матчей пиво покупали на 128% больше, чем в обычные дни. В сегменте слабоалкогольных напитков прирост их оборота в Сочи и Самаре в дни мундиаля увеличивался на 131% и 135%, соответственно.
Сообщается, что чемпионат показал отрицательную динамику продажи водки, коньяка и вина. Водка и коньяк в дни проведения ЧМ по футболу потеряли около 6% продаж, вино – менее 0,5%. Сильнее всего продажи этих напитков снижались в Самаре и Ростове-на-Дону, сообщили в X5 retail group.