В Краснодаре окончено тестирование и объявлен официальный запуск сервиса оплаты проезда в муниципальном транспорте бесконтактной картой «Мир». Кроме того, в течение ближайших двух месяцев начиная с 10 июля стоимость проезда при оплате «Миром» будет на 4 рубля ниже обычной. В самой платежной системе отмечают, что акция направлена на информирование населения о возможностях национальной карты. Эксперты считают, что внедрение новых возможностей платежной системы повышает лояльность к ней и прогнозирует ежегодный прирост охвата населения картой «Мир» на 8—10%.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Платежная система «Мир» со вторника, 10 июля, официально запускает сервис оплаты проезда для держателей национальных карт в общественном транспорте Краснодара. Об этом сообщили на пресс-конференции с участием руководства платежной системы «Мир», ПАО «Сбербанк», муниципалитета и ООО «Электронный билет Кубани», осуществляющего проект перехода транспорта на оплату банковскими картами. До этого в июне проводились тестовые проверки оборудования и программного обеспечения, в течение которых было совершено 12,1 тыс. оплат «Миром», сбои в системе не выявлены, сообщили в ООО «ЭБК».
В первые два месяца работы сервиса, с 10 июля по 10 сентября, при оплате проезда бесконтактной национальной картой с пользователя будет взиматься 22 руб. за одну поездку вместо обычных 26 руб. Замначальника управления по развитию нефинансовых сервисов платежной системы «Мир» Сергей Романов пояснил, что прежде всего акция направлена на информирование людей о возможностях использования системы, в том числе для оплаты в транспорте. «Кроме того, Краснодар стал первым городом, где в сотрудничестве с администрацией и Сбербанком нам удалось реализовать акцию по снижению оплаты проезда для держателей карт „Мир“»,— отметил господин Романов. Затраты на проведение акции в платежной системе «Мир» не называют, по данным мэра Краснодара Евгения Первышова, все расходы на продвижение сервиса берет на себя непосредственно платежная система — муниципалитет в этом финансировании не участвует. Также в «Мире» отмечают, что по результатам тестирования этого инструмента стимулирования клиентского спроса будет делаться вывод о целесообразности запуска акции в других городах страны.
По данным платежной системы «Мир», Краснодарский край занимает седьмую позицию среди регионов по активности держателей национальных карт, и эта активность растет. Так, с июля по июль 2017—2018 годов в крае было совершено 23,3 млн межбанковских транзакций по «Миру» (4% от общего количества в РФ), при этом 15% транзакций пришлись на июнь 2018-го — 3,5 млн операций. По данным ЮГУ Банка России, на 1 апреля 2018 года в Краснодарском крае выдано более 1,1 млн карт «Мир», их доля составляла 13,1% от общего количества «пластика» в крае. В первом квартале 2018 года через карты «Мир» на Кубани совершалось 17,1% транзакций в общем количестве безналичных операций. На снятие наличных при этом пришлось 6%, остальные 94% — оплата товаров и услуг, средний чек в торговых терминалах составил 750 руб. В целом на отечественную платежную систему в июне 2018 года приходилось 11,4% от общего количества транзакций по картам в РФ, доля «Мира» в общей эмиссии «пластика» составила более 14%.
Генеральный директор ООО «Электронный билет Кубани» Андрей Григоренко сообщил, что ежедневно в Краснодаре совершается порядка 30 тыс. поездок в муниципальном транспорте, которые оплачиваются банковскими картами. По данным управляющего Краснодарским отделением Сбербанка Андрея Орешко, доля оплаты проезда банковским «пластиком» сегодня составляет 15%, на транспортные карты Трамвайно-троллейбусного управления приходится 20%, а 65% от общего объема оплаты проезда по-прежнему приходится на наличку. «Количество транзакций по оплате проезда постоянно увеличивается. Только в мае краснодарцы оплатили проезд картой 650 тыс. раз»,— сообщил господин Орешко.
Опрошенные „Ъ-Кубань“ эксперты отмечают зависимость роста популярности «Мира» от расширения его функционала: как только возможности применения карт увеличиваются, лояльность к «Миру» повышается.
Первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал подчеркивает, что внедрение карты национальной платежной системы идет с успехом по всей стране и Краснодарский край не исключение. «В среднесрочной перспективе прирост с каждым годом будет идти на 8—10%»,— прогнозирует господин Сигал.
Среди сильных сторон «Мира» эксперты отметили независимость платежной системы от влияния внешних политических и экономических факторов. «В случае ужесточения санкций „Мир“ продолжит свою работу. Также в качестве сильной стороны можно назвать тот факт, что вся информация и данные клиентов национальной платежной системы хранятся на территории РФ и недоступны для других стран»,— говорит аналитик ИК «Фридом Финанс» Анастасия Соснова.