Подробно

2

Фото: Архив пресс-службы

«Мы стремимся отражать естественную красоту каждой женщины»

Генеральный директор французской марки нижнего белья Simone Pérèle Матье Гроднер о тренде на diversity

В этом году Simone Pérèle, компания, начинавшаяся с производства корсетов, празднует свое 70-летие. В 2015 году управление семейным бизнесом перешло в руки внука и внучки основателей — Матье Гроднера и Стефани Перель, которые ведут компанию, сохраняя ее ценности и традиции. Дом Simone Pérèle славится идеальной посадкой и пристальным вниманием к отделке. «Коммерсантъ Стиль» выяснил, как в компании относятся к интересам и потребностям современных женщин.


— В 1968 году на волне захватившего мир феминизма вы стали производить линию ультракомфортного бесшовного белья Pétale. Сегодня мир переживает новый подъем движения женщин за свои права. Как это отражается на работе бренда?

Сегодняшний феминизм отличается от того феминизма, который мы видели в 1968 году. Сейчас феминизм — более широкое понятие и более диверсифицированное в плане его форм.

Simone Pérèle и тогда, и сегодня хочет быть на стороне женщин. И, конечно же, чтобы соответствовать интересам женщин, нам нужно быть маркой, которая может предоставить максимальный выбор для всех. На сегодняшний день существует множество форм женственности и красоты — то, что принято именовать термином «diversity», и мы должны быть в состоянии ответить на все эти потребности. Мы стремимся отражать естественную красоту каждой женщины. Поэтому создаем такие модели, чтобы вне зависимости от типа морфологии, личных пожеланий и характеристик каждая женщина могла у нас найти что-то интересное для себя.

— Что из новых технологий применено в новой коллекции?

— Мы привыкли совмещать технические веяния с эстетическими. Одна из инноваций, которую мы привнесли в последние годы,— это бюстгальтер из линии Andora Simone Pérèle, выполненный по так называемой технологии 3D Spacer из дышащей трехмерной трикотажной ткани, обеспечивающей максимальную поддержку форм. Эта наш бестселлер. Совершенство линии Andora заключается в том, что использован очень тонкий материал и при этом он позволяет придать идеальную форму женской груди. Это, конечно же, просто пример — в каждом сезоне мы привносим какие-то новые материалы, новые формы, новые идеи. Помимо Spacer еще одно наше сильное место — это бюстгальтеры без бретелей, которые мы изготавливаем так качественно, что можем предлагать их вплоть до больших чашек — до размера F.

— Ничего себе!

— Да, за последние десять лет мы сильно расширили нашу коллекцию и очень сильно ее диверсифицировали, например стали выпускать ночные сорочки и различные дополнительные аксессуары для женщин.

— Мы много говорим о разнообразии. Как бренд работает с бодипозитивными тенденциями? Расширение размерного ряда до F — это был сознательный шаг для бренда или это шаг в угоду тренду?

Для нас большие размеры — это то, что всегда было в нашей ДНК. Мы, естественно, не позиционируем себя как марка, которая продается и занимается только большими размерами, но, как я уже сказал, мы хотим, чтобы наша продукция соответствовала, подходила всем женщинам.

— Как в Simone Pérèle понимают сексуальность?

— Это вопрос, который мне никогда не задавали раньше. Понятие сексуальности не лежит в основе бренда. Кто-то хочет комфорта, кто-то хочет изящества, кто-то хочет сексуальности, то есть каждый день женщина может желать чего-то совершенно нового, поэтому мы хотим отвечать всем потребностям женщины.

— То, что Simone Pérèle — французский бренд, как-то помогает в позиционировании и продажах в других странах?

— Да, конечно. Тот факт, что мы французская марка — и даже не французская, а парижская, дал нам множество позитивных моментов в плане развития. Наш клиент понимает, что мы обладаем именно французским профессионализмом, парижским качеством и знаниями. Естественно, когда мы говорим, что нам помог тот факт, что мы французы, дело не в том, что мы французы из Франции. Дело в том, что мы умеем подходить индивидуально к каждому рынку и адаптироваться к потребностям каждого рынка, потому что во всех странах женщины разные.

— И чем же отличаются потребности француженки от русской клиентки?

— У русских и у француженок на самом деле очень много общего в их покупательском поведении: русские и француженки ищут не только комфорт, но и стиль.

Если вы посмотрите, например, на женщин из Северной Европы или Северной Америки, то поймете, что они ищут больше функциональности при выборе товара, тогда как женщины с юга Европы ждут эмоциональности от своей покупки.

— Как вам как мужчине работается в компании, занимающейся и специализирующейся на женском нижнем белье?

— Для меня этот вопрос звучит немного по-другому, потому что я-то другого окружения и не видел. Мой отец управлял этой компанией до меня, и, соответственно, я всегда был в окружении женщин, и я в принципе никогда не чувствовал себя дискомфортно.

— 70% оборота компании — это экспорт. Какой рынок для вас определяющий? Китай, Россия, Северная Америка? И с чем это связано?

— Действительно, в настоящее время больше 65% бизнеса — это экспорт. В первую очередь это европейские страны: Германия, Испания, дальше идет Северная Америка, за ней — Китай и другие азиатские страны. Россия тоже важный игрок: мы уже примерно 40 лет представлены на российском рынке.

— В ваших коллекциях всегда много кружева, и оно используется очень органично. Вы его закупаете у французских поставщиков?

— Мы работаем вручную. Поэтому изначальное качество материала для нас играет решающую роль: мы ищем лучший трикотаж, лучшее кружево, лучшую фурнитуру. У нас очень много поставщиков кружева, конечно, большая часть — из Европы: есть очень хорошие специалисты в Швейцарии, Германии, конечно, во Франции.

Беседовала Елена Кравцун


Комментировать

Наглядно

Приложения


Стиль Мужчины #33,
от 19.09.2018

Стиль Украшения #32 ,
от 18.09.2018

Стиль KIds #28 ,
от 20.08.2018

Стиль Travel #27,
от 10.07.2018

Стиль Санкт-Петербург #19 ,
от 23.05.2018

обсуждение