Чемпионат мира по футболу впервые в истории проходит в России. Это событие стало по-настоящему знаковым не только для всех российских болельщиков, но и для бизнесменов, которые не упустили возможность заработать на мундиале. В Екатеринбурге, где прошли четыре матча ЧМ-2018, специально выпустили сувенирные товары, продукты и даже открыли тематические рестораны. Пока рано подсчитывать прибыль, но уже сегодня можно сказать, что бизнес уральской столицы останется в плюсе даже если российская сборная не пройдет дальше одной восьмой финала.
Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ
Накормить, напоить и спать уложить
Екатеринбург начал подготовку к чемпионату мира по футболу задолго до события. В городе строили стадион и тренировочные базы, восстанавливали инфраструктуру и открывали новые гостиницы. Уже в мае этого года 90% номеров в гостиницах были забронированы. Популярностью пользовались и хостелы, и мини-отели, и частные квартиры, которые в большом количестве появились на рынке аренды. По данным Booking.com, уже в мае в «Атриум Палас Отеле» не осталось ни одного свободного номера на весь период с 1 июня по 1 августа. И это при условии не самых низких цен на услуги проживания, минимум 6,5 тысячи рублей за стандартный двухместный номер без завтраков. Раскуплены оказались почти все номера в отеле «Резиденция» в Ельцин Центре, а в отеле «Высоцкий» свободными оставались только люксы и то на дни между матчами. Для сравнения, в аналогичном периоде прошлого года в гостиницах уральской столицы было занято всего 55% номеров.
Рестораторы также не упустили возможности заработать. Во многих заведениях Екатеринбурга появилось тематическое меню, а кто-то привлекал внимание иностранных гостей национальными флагами сборных, прибывающих в уральскую столицу. Успешнее остальных в этом плане оказался бар «Американка» на углу улиц Вайнера — Малышева. Как только в город начали прибывать сборные Уругвая и Египта, владельцы заведения вывесили над баром флаг Уругвая и сорвали банк. Болельщики из этой страны устроили там штаб и за один вечер выпили месячный запас пива. Людей было столько, что управляющему самому пришлось встать за стойку, так как персонал едва успевал обслуживать шумную публику. По словам управляющего сети Александра Липина, выручка бара выросла в два раза по сравнению обычными выходными. Наплыв посетителей, в том числе иностранных, испытали и другие заведения. По словам ресторатора Евгения Кексина, в «Алиби», «Огоньке» была очень хорошая выручка в эти дни. В баре «Нельсон Совин» выручка выросла в 1,5 раза по сравнению с обычными выходными.
В «Пассаже» перуанцы оккупировали бар Metis, который словно специально к чемпионату мира по футболу открыли в мае этого года. Ресторатор Лейла Джатдоева предлагает гостям сочетание несочетаемого, тонко миксуя ароматы и вкусы Перу, Мексики, Бразилии, Карибов и других стран Латинской Америки. Здесь — бразильская чураскерия, и перуанская севичерия, и мексиканская такерия. Неудивительно, что в дни перед матчем Перу — Франция заведение, как и весь торговый центр, оказались заполненными перуанцами.
Фото: Николай Яблонский, Коммерсантъ
Рост продаж в ресторанах и кафе отметили и банкиры. По оценкам экспертов Уральского банка Сбербанка, в период проведения ЧМ-2018 заведения Екатеринбурга увеличили среднедневной оборот в 2,3 раза относительно предыдущего месяца. При этом количество транзакций на одну организацию общественного питания выросло на 122%, а средний чек увеличился почти на 28%. Всего банк исследовал транзакционную активность почти 450 заведений города, Их совокупный среднедневной оборот вырос на 1,5 млн руб., а общее среднедневное количество платежей увеличилось примерно на 1 тыс. операций.
До места подвезти и себя показать
Транспортные компании и частные таксисты также активно предлагали свои услуги иностранным гостям. И хотя в дни матчей болельщики имели возможность бесплатно проехать в общественном транспорте Екатеринбурга, многие туристы активно пользовались такси. «На руку сыграла погода. Из-за холода и дождя болельщики чаще пользовались услугами такси. Многие из них не были готовы к тому, что в июне будет так холодно. Мы не завышали цены, за исключением обычной индексации в часы пик и в момент сильных пробок. Чаще всего машину иностранцы заказывали, чтобы добраться в аэропорт или в гостиницу»,— рассказал водитель «Яндекс.Такси» Владимир Лапин.
Тематические экскурсии по Екатеринбургу и Свердловской области пользовались большим спросом у иностранных гостей, приехавших на игры чемпионата мира по футболу. По данным директора Центра развития туризма Свердловской области Эльмиры Тукановой, для гостей приготовили четыре основных маршрута: «Царский», «Красная Линия», «За сокровищами на Урал» в Березовский и гастрономический маршрут. При этом абсолютными лидерами по посещаемости стали монастырский комплекс в урочище Ганина Яма и граница Европы и Азии. «Многие болельщики посещают уральские достопримечательности самостоятельно. Им в помощь — 420 тысяч путеводителей по Екатеринбургу и Свердловской области на восьми языках. Они размещены на 18 информационных стойках, в отелях Екатеринбурга, а также на новой информационной площадке в Историческом сквере»,— рассказала Эльмира Туканова.
Товары продать
Еще до начала чемпионата мира по футболу на прилавках екатеринбургских магазинов появилось множество «футбольных» товаров. Так, екатеринбургский мясокомбинат «Доброгост» специально к мундиалю выпустил «Гоолбасу» — колбасу в виде полукилограммовых футбольных мячей. Товар вышел ограниченной партией, причем срок годности такой колбасы истекает 29 июня — через два дня после последнего матча, который пройдет на «Екатеринбург Арене». Поэксплуатировать футбольную тематику решила и компания «Святой источник». К чемпионату она выпустила воду в бутылке в виде мяча.
Уральские ремесленники тоже приготовились удивлять иностранцев, а заодно зарабатывать на местном колорите. В Уральском центре развития дизайна 9 июня открылась выставка свердловских мастеров, ремесленников и товаропроизводителей «Сделано на Урале». Участие в этом мероприятии, которое продлится до 1 июля, принимают больше 80 умельцев. Увидеть и купить здесь можно всевозможные шкатулки, матрешки, книги, картины, народные костюмы, платки и расписные подносы, а также местные сыры, мед и иван-чай.
С 18 по 23 июня в здании Театра Эстрады развернутся Большие ремесленные мастерские, которые преследуют те же цели. Футбольных болельщиков здесь приготовились удивлять уральскими сувенирами: расписными тагильскими подносами, серебряными украшениями с легендарными уральскими самоцветами, миниатюрными берестяными шкатулками и изящными плетеными изделиями из лозы, знаменитой таволожской керамикой, фарфоровыми изделиями с ручной росписью, оригинальными текстильными и валяными из шерсти предметами домашней утвари.
Товары народного творчества иностранцам решил предложить даже ГУФСИН России по Свердловской области. По данным пресс-службы ведомства, в период с 9 по 17 июня они продали товаров, сделанных руками осужденных исправительных колоний, на общую сумму в 32,3 тыс. руб. Большим спросом, в том числе у болельщиков чемпионата мира по футболу, пользовались изделия из дерева и сувенирная продукция: керамика, шахматные столы, лото, картины, деревянные шкатулки, мягкие игрушки, бусы и четки, а также сувениры из кожи.
Наладить связь
Звездный час наступил и для языковых центров. Такого огромного количества переводчиков, да и просто знатоков иностранных языков в городе не требовалось со времен саммита ШОС. «У нас не осталось ни одного незанятого преподавателя английского, испанского, французского и японского языков. Некоторые классы даже хотели закрыть на время чемпионата, но выкрутились. Услуги переводчиков заказывают в основном предприниматели, которые организуют мероприятия в рамках ЧМ»,— рассказала директор языкового центра «Без границ» Марина Волобуева.
Переводчикам нашлась работа и в информационных пунктах, которые открылись в Екатеринбурге. По данным администрации уральской столицы, всего в городе их 15: в аэропорту, на железнодорожном вокзале, на основных пешеходных маршрутах в центре города. В дни матчей такие же точки открываются на станциях метро и на проспекте Ленина.
Пока ни власти, ни бизнес в Екатеринбурге не берутся оценивать экономический эффект от проведения чемпионата мира по футболу. В целом по стране такие оценки делало агентство McKinsey. По мнению аналитиков, Россия заработает на футбольных матчах около 900 млрд руб. при затратах чуть больше 600 млрд руб. По оценкам международного рейтингового агентства Moody’s, Екатеринбург получит денежную прибавку к своему бюджету — инвестиции, связанные с проведением мундиаля, в 2018 году составят около 2% от всех годовых вливаний. Однако аналитики считают, что экономическая выгода от проведения мундиаля будет кратковременной.