Каналы известных блогеров YouTube станут платными — новая опция сервиса позволит владельцам популярных аккаунтов, у которых более 100 тыс. подписчиков, установить плату за просмотр видео. Она составит $5 в месяц, из которых 30% YouTube заберет себе. Платформа объяснила свое решение тем, что у блогеров был только один способ монетизации — через рекламу, а с новой функцией у них будет выбор.
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Введение подписки действительно облегчит работу производителей контента, считает журналист и видеоблогер Илья Варламов: «Сейчас YouTube предлагает процент от рекламы, которая будет показана. Это не так много, в отличие от того, что блогеры зарабатывают на нативной рекламе, и даже не компенсирует те расходы, которые люди несут в связи с ведением канала, — монтаж, дорогое оборудование, команду. То есть фактически сегодня блогеры, которые работают на этой площадке, вынуждены сами заниматься продажей рекламы. Они сами работают с заказчиками, размещают нативную рекламу, и эти деньги идут, конечно, мимо кассы YouTube, что не нравится администрации ресурса. Плюс, это дополнительные хлопоты для блогеров, потому что нужно либо нанимать менеджеров, либо самим вести переговоры. Все это сложно.
Видимо, YouTube решил как-то блогерам помочь и ввести дополнительные инструменты монетизации.
Я не знаю, как на это отреагирует аудитория, потому что если брать практику соцсетей, которые также пытаются придумать какие-то новые средства монетизации, то ничего успешного за последние годы никто придумать так и не смог. Были эксперименты с какими-то биржами рекламы, но все это проваливалось. Так что до сих пор все блогеры, кто реально зарабатывает на своем контенте, самостоятельно ищут заказчиков и продают рекламу».
«Коммерсантъ FM» поинтересовался у популярных блогеров YuoTube, воспользуются ли они новой возможностью площадки.
Евгений, канал BadComedian, 3 млн подписчиков: «Для меня это не будет актуальным. Потому что в этом случае аудитория уменьшится, влияние роликов уменьшится, а мне необходимо доносить свои мысли до как можно большего количества людей. Тут деньги не особо важны. При этом мне не нравится реклама на YouTube, но я его постоянно смотрю, поэтому готов, в принципе, и заплатить за то, чтобы смотреть видео без рекламы и так далее. То есть сервис, как по мне, замечательный».
Костя Павлов, 1,7 млн подписчиков: «Возможно, единственный вариант, который я для себя рассматриваю, — это завести еще один канал, где будут выходить какие-то эксклюзивные ролики, еще что-то подобное, чтобы человек за подписку получал что-то эксклюзивное, а не что-то, что он может увидеть и так. Подписчик должен понимать, за что платит деньги. Все-таки хочется, наверное, администрации ресурса заморочиться и сделать что-то более серьезное. Люди уже вроде как привыкли, вкладывая раз в месяц небольшую сумму, получать то, что хотят».
Анатолий Шарий, 1,5 млн подписчиков: «Меня, конечно, не интересует такая функция, потому что, на самом деле, люди смотрят видео, потому что это бесплатно. Для нашего человека даже введение платной подписки в размере одного рубля станет крушением. Привлеченная реклама — самая лучшая, но почему-то крупные корпорации предпочитают ТВ-площадку».
В марте YouTube объявил, что пользователи тратят на просмотр видео 1 млрд часов в сутки. Учитывая популярность платформы и новый способ монетизации, образовательные проекты могли бы выкладывать свои лекции там, а не на собственных сайтах. Однако основатель онлайн-школы иностранного языка SkyEng Александр Ларьяновский полагает, что платить за такой контент пользователи не станут: «В текущий момент это не кажется очень осмысленным, потому что, на самом деле, Стэнфорд и Беркли, например, начали выкладывать контент, причем в большом количестве, вообще бесплатно. То есть люди платят деньги не за него, а за то, что их кто-нибудь научит. Конечно, абсолютно точно можно "поймать" на YouTube интерес человека. Сотни тысяч подписчиков, которые у нас есть, мы ровно таким образом и получили. Но история про то, что пользователи будут сидеть в YouTube и платить деньги, чтобы учиться на этой площадке, пока выглядит совершенно невозможной».
Аналогичное решение на днях принял Facebook. Соцсеть анонсировала запуск платной подписки на сообщества, где будет публиковаться дополнительный контент. Стоимость будет варьироваться от $5 до $30.