Nike запустили видеопроект «Никогда не спрашивай». В рамках этой кампании известные спортсмены рассказывают о том, что самое важное в достижении спортивного успеха — слушать только себя. В первом ролике снялся футболист Федор Смолов. Его карьера не всегда складывалась успешно, однако он всегда оставался независимым от чужого мнения: «Если ты будешь спрашивать, ты часто будешь слышать слово “никогда”». Как футболист я постоянно сталкиваюсь с чужим мнением и критической оценкой своей игры. Прислушиваться к чужим советам важно, но еще важнее — слушать себя. В конце концов, голос в твоей голове — самый важный и решающий».
Следующими героями кампании стали: Александр Мальцев, первый и единственный профессиональный мужчина-синхронист в России, и незрячая бегунья Елена Федосеева. На пути к своей мечте Мальцева не остановили предрассудки насчет мужского синхронного плавания. Сегодня он двукратный чемпион мира в этом виде спорта. А Елене Федосеевой стать профессиональной бегуньей не помешала даже потеря зрения в 12-летнем возрасте.