Показ артхаусного кино в России сокращается, следует из данных «Невафильм Research». В 2017 году немейнстримовые фильмы выходили лишь в 21% кинотеатров, тогда как годом ранее — в 38%, а их сборы упали с 6,7 млрд руб. до 4,1 млрд руб. соответственно. Независимые дистрибуторы связывают ситуацию с «конъюнктурным отбором картин» и политикой Минкульта, но крупные кинотеатральные сети настаивают, что, напротив, прилагают усилия для популяризации артхауса.
Рисунок: Коммерсантъ / Виктор Чумачев
Фото: Коммерсантъ / Эмин Джафаров / купить фото
В России значительно сократился прокат «художественных фильмов» — артхауса, арт-мейнстрима и «серьезного кино для взрослой аудитории», свидетельствуют данные «Невафильм Research» (есть у “Ъ”). По подсчетам компании, в 2017 году такие фильмы показывал 21% российских кинотеатров, тогда как в 2016 году широта росписи была почти в два раза больше и достигала 38%. Для сравнения, «попкорн-блокбастеры», то есть топ-50 релизов года, показывали 87% и 86% кинотеатров соответственно, а остальные жанровые фильмы — 46% и 44%.
При этом именно у традиционных жанровых картин резко выросло число сеансов: с 3,1 млн в 2016 году до 5,1 млн в 2017-м. Артхаус же в 2017 году вышел на 1,1 млн сеансов против 1,4 млн в 2016-м. Пропорционально числу показов сокращаются посещаемость и бокс-офис артхаусных фильмов. В 2017 году их посмотрели 15,8 млн человек, а годом ранее — 25,7 млн. Посещаемость жанровых фильмов увеличилась в этот период с 48,3 млн до 84,2 млн человек, а блокбастеров — снизилась с 125,6 млн до 116,6 млн. Кассовые сборы также значительнее всего нарастили жанровые картины: они освоили в российском прокате 20,4 млрд руб. против 11,7 млрд в 2016 году. Сборы блокбастеров сократились с 31 млрд руб. до 28,7 млрд руб., а артхаусных художественных фильмов — с 6,7 млрд руб. до 4,1 млрд руб.
В прокате артхауса наметилась «ниспадающая тенденция», подтверждает глава Antipode Sales & Distribution Антон Мазуров. В числе ее основных причин он называет незаинтересованность в этом сегменте российских телеканалов. Телевидение «покупает принципиально меньше арт-кино, соответственно, прокатчики делают ставку на окупаемость затрат за счет кинотеатрального проката, и это приводит к более конъюнктурному отбору картин — выбору проверенных имен и наград», рассуждает он. Сказывается и ситуация с независимыми кинофестивалями, включая закрытие «2morrow/Завтра» и «2-in-1» «с подачи политики Минкульта», добавляет господин Мазуров. Аналитик Kinodata.pro Сергей Лавров напоминает и о закрытии кинопоказчиков, включая кинотеатр «35 мм», который специализировался на артхаусе. В целом спад закономерен, считает он: у независимых дистрибуторов нет возможности вкладываться в раскрутку фильмов, а затраты на прокат артхауса возвращаются годами. Тем не менее рынок проката арт-кино в России конкурентен, подчеркивает господин Мазуров: на прошедшем в мае Каннском кинорынке западные продавцы отмечали рост интереса российских покупателей арт-кино к борьбе за фильмы, цены росли, «и продавцы посчитали это неким ренессансом».
Крупные кинотеатральные сети не согласны с отсутствием интереса к артхаусу. «Мы целенаправленно прилагаем усилия для популяризации такого кино и привлечению в наши кинотеатры взрослой, думающей аудитории. Доля независимого кино в объединенной сети кинотеатров "Синема Парк" и "Формула Кино" составляет около 15% от общих сборов»,— сообщила представитель сети Александра Артамонова. При росписи артхаусных фильмов сеть, как правило, ориентируется лишь на отдельные кинотеатры, но в то же время некоторые относящиеся к арт-мейнстриму фильмы, такие как «Три билборда на границе Эббинга, Миссури» и «Леди Берд», хорошо сработали по всей сети, добавляет госпожа Артамонова.
В «Каро» сегмент альтернативного контента растет, говорит президент киносети Ольга Зинякова: выручка недавно запущенного направления «Каро.Арт» с начала 2018 года увеличилась почти в три раза и достигает 3,5% от общего бокс-офиса сети. В «Каро» рассчитывают, что в ближайшие два года доля направления достигнет 7%, «что соответствует опыту европейских стран».
