Модные бренды постоянно ищут новые способы коммуникации со своими клиентами. Это и сотрудничество с художниками, режиссерами, представителями мира искусства, и различные экологические проекты, связанные с модным сейчас «разумным потреблением», и социальные инициативы. Компании поддерживают культурные фестивали и серьезную исследовательскую работу в области современных технологий, а также инвестируют в будущее поколение мастеров, дизайнеров и топ-менеджеров, запуская различные образовательные проекты.
Фото: Courtesy of Chanel
Фото: Press kit by Karl Lagerfeld
Фото: Press kit by Karl Lagerfeld
Фото: Anne Combaz
Фото: Benoit Peverelli
Фото: Benoit Peverelli
Фото: Benoit Peverelli
Фото: Benoit Peverelli
Фото: Benoit Peverelli
Фото: Press kit by Karl Lagerfeld
Фото: Press kit by Karl Lagerfeld
Фото: Press kit by Karl Lagerfeld
Один из примеров — проект Chanel`s Commitment to Schools. Он состоится в Москве 1 июня. Это связано с проведением на ВДНХ показа коллекции Chanel Metier d`Art Paris—Hamburg. Показ назначен на 31 мая, и его гостями станут клиенты дома, знаменитости и представители прессы. Это второй приезд компании с коллекцией Metier d`Art. Прошлую коллекцию Chanel Metier d`Art «Париж—Москва» московская публика видела в конце мая 2009 года. Показ тогда состоялся в Малом театре, оформить предзаказ на модели можно было в еще работавшем в то время Podium Concept Store. Новая коллекция «Париж—Гамбург», которую выбрали для показа в конце мая 2018 года, напрямую с Россией не связана, хотя каждый предмет из нее идеально подходит нашему климату. Продажа на этот раз будет вестись в собственных магазинах Chanel: к основному бутику на Петровке добавится перестроенный магазин во «Временах года» с большой зоной для VIP-клиентов, а также магазин в «Крокус Сити», который заменит нынешний аксессуарный корнер.
Выбранная для гастролей коллекция имеет для Chanel особое значение. Это одна из так называемых коллекций pre-fall, которая поступает в магазины в июле. В их названии «Париж» всегда связан с именем города, который так или иначе важен для биографии и творчества Коко Шанель. Посвященные художественным ремеслам, Metier d`Art, они появились у марки в 2002 году после приобретения семи исторических парижских ателье, которые на протяжении десятилетий являлись поставщиками бренда: Desrues отвечает за бижутерию и похожие на драгоценности пуговицы, Lemarie за изделия из перьев и легендарные камелии из ткани, Lesage за тонкое кружево и искусную вышивку любой сложности, Massaro за обувь, будь то ботильоны, босоножки или кроссовки, Maison Michel за шляпы, Goossens за костюмные украшения, а Guillet — тканевые цветы.
Коллекция Chanel Metier d`Art Paris—Hamburg сделана при непосредственном участии десяти ателье и одного производства за пределами Франции: к уже упомянутым добавились Montex, отвечающее за вышивку бусинами и пайетками, Сausee, прославившееся перчатками, плюс мастера плиссировки Lognon, а также шотландская мануфактура, отвечающая за шерстяной и кашемировый трикотаж, Barrie Knitwear. Каждый предмет из коллекции создается с максимальным вложением ручного труда, который превращает одежду и аксессуары в полноценное произведение искусства.
Большая новость в том, что показ для уже существующих клиентов — хоть и чрезвычайно важное, но не единственное событие гастролей. Chanel, как и многие люксовые гиганты, воспитывает для себя новую лояльную аудиторию, которая с большой вероятностью потом перейдет в разряд клиентов. Или даже созидателей — марка инвестирует в талантливую молодежь. Недаром по университетскому рейтингу Франции Chanel входит в пятерку модных компаний, в которых больше всего хотят работать выпускники модных и бизнес-университетов. Чтобы рассказать о том, как устроена работа Chanel, после показа состоится встреча с Бруно Павловски, президентом модного направления компании. Это подарок для талантливых студентов, которые собираются связать жизнь с модой и дизайном. В беседе со знаменитым специалистом в области моды примут участие две сотни студентов Высшей школы экономики, Российского государственного университета имени Косыгина, Британской высшей школы дизайна, Московского архитектурного института, Московской государственной художественно-промышленной академии имени Строганова и кафедры сценического костюма Школы-студии МХАТ.
Это не первая подобная инициатива компании. Так, в начале мая после круизного показа в Париже дом Chanel впервые пригласил около 500 студентов дизайнерских направлений французских университетов познакомиться с коллекцией Cruise в Гран-Пале и поучаствовать в мастер-классе Бруно Павловски и французской журналистки Элизабет Куин. Эта презентация дала возможность студентам узнать больше о моде, о ремеслах, которые поддерживает Chanel, и об атмосфере за кулисами показа.