Вчера Ъ стали известны итоги тендера на рекламное обслуживание компании "Мегафон". Рекламный бюджет третьего по величине игрока российского рынка сотовой связи, оценивающийся в $10-12 млн, достался рекламным агентствам Navigator DDB и APR Optimum Media. Однако компания, которая будет рекламировать услуги "Мегафона" в Москве, пока не определена.
Тендер на рекламное обслуживание ОАО "Мегафон" был полон неожиданностей. Поначалу казалось, что выиграть его должен бесспорный фаворит — рекламное агентство BBDO, которое весь прошлый год обслуживало компанию "Соник Дуо", оператора сети "Мегафон" в Московском регионе. Однако в январе BBDO внезапно вышло из борьбы за этот контракт: оказалось, что одновременно агентство приняло участие в конкурсе на рекламное обслуживание "Би Лайна" и выиграло его (см. Ъ от 27 января).
Уход BBDO еще больше обострил борьбу между оставшимися участниками тендера: на контракт с "Мегафоном" претендовали сразу несколько агентств, входящих в число лидеров российского рекламного рынка: McCann-Erickson, Lowe Adventa, Ark Tompson, Publicis United Campaigns, а также Navigator DDB и APR Optimum Media. Вчера в "Мегафоне" подтвердили, что победителями стали компании Navigator DDB и APR Optimum Media. Первая займется производством рекламы для оператора сотовой связи, вторая будет осуществлять закупки рекламного времени на телевидении.
В "Мегафоне" считают, что это оптимальное решение. "Мы выбрали себе партнера из числа лучших сетевых рекламных агентств полного цикла и намерены существенно увеличить наше рекламное присутствие на рынке услуг сотовой связи,— заявил Ъ директор по связям с общественностью ОАО 'Мегафон' Андрей Климов.— Работа будет вестись по двум направлениям: проведение кампаний в федеральных СМИ и координация региональной рекламной активности".
Хотя среди операторов рынка мобильной связи "Мегафон" занимает третье место по расходам на рекламу, очевидно, что победителям тендера достался весьма значительный рекламный бюджет. Сами сотовые операторы предпочитают скрывать, сколько они тратят на свою рекламу. По данным агентства RPRG, в 2001 году "Вымпелком" потратил на рекламную кампанию $11,8 млн, МТС — $15,6 млн. Эксперты оценивают рекламный бюджет "Мегафона" в прошлом году в $8-10 млн. Очевидно, что в 2003 году он только увеличится. "Для нас этот клиент очень интересен, так как реклама телекоммуникационных услуг — один из наиболее активных сегментов рекламного рынка. Ожесточенная конкуренция сотовых операторов только подхлестывает эту активность",— считает генеральный директор Navigator DDB Сергей Кривоногов.
Однако, как стало известно Ъ, компаниям Navigator DDB и APR Optimum Media отдано лишь продвижение брэнда "Мегафон" на федеральном уровне. Рекламным же обслуживанием компании в Московском регионе будет заниматься еще одно рекламное агентство. Назвать эту компанию "Мегафон" обещает в ближайшее время.
ДМИТРИЙ Ъ-ЗЛОДЕЕВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ