Минута рекламы на Чемпионате мира по футболу будет стоить 7,5 млн руб. Такие цифры озвучила компания «Телеспорт», которая занимается размещением на «Первом канале» и телеканале «России 1». По сравнению с другими соревнованиями такого уровня это даже дешево, отмечают игроки рынка. Тему продолжат Анастасия Ройзман и Лилия Пономарева.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Первыми предложение разместить рекламу традиционно получают официальные партнеры турнира. В этом году это Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Visa, BUD, McDonald’s и российский «Газпром». Если они согласятся на все условия и подпишут договоры, это закроет доступ к эфиру их прямым конкурентам, например, брендам Pepsi, Mastercard, Burger King и другим.
7,5 млн руб. — сумма для партнеров ЧМ-2018 вполне подъемная, а в сравнении с предыдущими турнирами топ-уровня даже небольшая. Например, во время Евро-2016 минута рекламы стоила на треть больше, на предыдущем Чемпионате мира в Бразилии — примерно столько же.
По факту эта сумма еще может изменяться, отметил владелец компании «Телеспорт» Петр Макаренко: «Это некая тарифная стоимость, которая может меняться. В зависимости от желания клиента она может либо понижаться при больших объемах денег, либо при малых — увеличиваться. То есть это некая средняя взвешенная цифра. Чемпионат мира по футболу — это всегда с точки зрения стоимости рекламы самое дорогое мероприятие, к тому, же если он домашний. Так же было и в случае с Олимпийскими играми в Сочи в 2014 году. Ведь в этом случае бренды получают максимум внимания».
Одно из самых рейтинговых спортивных событий в мире — это финал американского Super Bowl. Только в США его ежегодно смотрят свыше 100 млн человек. 30-секундый ролик в перерывах матча обходится рекламодателям более чем в $5 млн. Учитывая важность момента, компании вкладывают огромные деньги в съемки этих видео. Для этого привлекаются топовые режиссеры и голливудские звезды. Только в этом году в рекламе на Super Bowl появились Мэтт Деймон, Дэнни де Вито и Киану Ривз.
К Чемпионату мира по футболу в России рекламодатели тоже постараются, уверен президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян.
«В последнее время все рекламодатели меняют свое отношение к тому контенту, который они показывают, и все больше стараются выделиться именно качеством креатива, интересностью, яркостью, необычностью. Я уверен, что мы во время чемпионата будем видеть интересные работы наших коллег, интересные подходы к клиенту. Реклама будет в это время достаточно дорого стоить, и, конечно, нужно попытаться максимально эффективно использовать эфиры для того, чтобы иметь большее влияние и воздействие на ту аудиторию, на которую бренды рассчитывают», — подчеркнул эксперт.
По данным РБК, рекламное время уже выкупила компания Coca-Cola. Интерес к покупке проявил и автопроизводитель Hyundai. А вот в «Газпроме» заявили, что не будут бороться за эфирные сегменты — компании достаточно брендированных бортиков на стадионах.
Согласно опросу компании Nielsen, будущий Чемпионат мира по футболу собираются смотреть 83% россиян. Большая часть из них — планирует делает это дома по телевизору.