В Москву приехала Мари Пфистер, представитель косметической марки Filorga, и ответила на несколько неудобных вопросов «Коммерсантъ Стиль».
— Может ли косметика заменить пластическую хирургию?
— Нет, я бы так не сказала, все же пластика больше направлена на получение незамедлительного эффекта. Мы проводили исследования, которые показали, что 82% женщин во Франции не хотят прибегать к такого рода услугам по совершенно различным причинам: кто-то боится боли, кто-то опасается, что не получит ожидаемый результат, а для кого-то это просто дорого. Мы — своего рода альтернатива всему этому: кремы и сыворотки помогают удлинить время между походами к косметологам и усилить результат после профессиональных процедур.
— Где вы берете свои ингредиенты? Бытует мнение, что все кремы «из одной бочки».
— Наш главный ингредиент, с которого мы вообще начинали,— это необходимая коже гиалуроновая кислота, которой с возрастом становится меньше, и это заметно: «плывет» овал лица, снижается плотность и упругость кожи. Мы начинали как производители инъекционной гиалуроновой кислоты, то есть это были препараты только для профессионального использования.
Мы начинали как производители инъекционной гиалуроновой кислоты, то есть это были препараты только для профессионального использования.
Теперь мы постарались сохранить ее молекулярную формулу и в неизменном виде перевести в состав кремов, так что задача стояла непростая. А такое высокотехнологичное производство трудно найти «везде»: в мире есть всего пять заводов, которые способны и производят такого рода составы. Наш завод из этой пятерки, он находится в Бельгии и производит ингредиенты только для нашей марки.
— Кожа мужчин отличается от женской, значит ли это, что и косметические средства должны отличаться?
— Сейчас я скажу, возможно, парадоксальную вещь: при всей разнице между нами процесс старения у мужчин и женщин развивается по одному и тому же сценарию, и уже с 25 лет нужно об этом думать и начинать пользоваться антивозрастными средствами. Именно в этом возрасте кожа начинает хуже обновляться, появляются первые морщинки (особенно страдает область вокруг глаз) и в целом ощущается недостаток увлажненности. А дальше просто возникает вопрос выбора текстур: мужчины предпочитают гелеобразные текстуры, а женщины – что-то кремовое различной плотности, вот и все.
— Как вы относитесь к работе с инфлюэнсерами и миллениалами — насколько этот путь ваш?
— Это такой устойчивый тренд, который нельзя игнорировать: людям хочется услышать мнение независимых, неангажированных экспертов, поэтому мы обязательно привлекаем аудиторию из соцсетей, в частности из Instagram. Что касается работы на молодую аудиторию, то я не могу сказать, что мы полностью меняемся под миллениалов, мы понимаем, что это нельзя пропустить, они подрастают, и в самом ближайшем будущем будут определять все процессы в обществе. В нашем портфеле есть несколько разработок, мы точно будем делать что-то особенное для поколения Y, но пока об этом рано говорить.