Возможная блокировка Telegram стала одной из самых обсуждаемых тем в Сети. Компания Павла Дурова отказывается предоставлять спецслужбам ключи для расшифровки переписки пользователей, несмотря на то, что это условие прописано в закон «Об информации». Роскомнадзор уже потребовал блокировки сервиса через суд. Как сейчас строится бизнес в Telegram и сколько потеряют владельцы каналов в случае блокировки сервиса?
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ / купить фото
С начала противостояния ФСБ с Telegram аудитория мессенджера только выросла, а вместе с ней выросли и расценки на рекламу. Участники рынка отмечают, что каналы, на которые подписаны от 50 тыс. до 100 тыс. человек могут зарабатывать от 500 тыс. руб. в месяц. К тому же чат-боты, подписчики, просмотры — все это стоит денег. Так что доходы бизнеса, полученные с помощью мессенджера Павла Дурова, исчисляются миллионами.
Telegram стал удобной площадкой для политиков: каналы с такой тематикой быстро набирают подписчиков. Реклама там обычно дороже, чем у других, отметил директор компании «101 Стартап» Михаил Гуревич: «Самое дорогое — я видел около 160 тыс. руб. за размещение пиар-материала. Понятное дело, что самые дорогие каналы до недавнего времени были политическими и использовались в рамках предвыборной президентской кампании. Сейчас спрос на это резко упал, однако в преддверии майских назначений, пертурбаций в правительстве и администрации президента, безусловно, стоимость будет достаточно высока. Тем более что в самом Кремле, как утверждают знатоки, интерес к Telegram-каналам и внимание к информации, которая там публикуется, достаточно высок. Поэтому спрос продолжает сохраняться, и бизнес именно с точки зрения политического пиара в Telegram есть. Но давайте все-таки не забывать, что Telegram — это не только политика, не только пиар, есть большое количество рекламодателей, которые используют Telegram для продвижения сайтов, приложений, а то и просто товаров. Пока наибольшие потери понесут те коммерческие и информационные структуры, которые инвестируют продвижение своих каналов в Telegram. Стоимость российского подписчика в Telegram — около 10 руб. Соответственно, когда мы видим, например, большие информационные каналы, где есть уже несколько сот тысяч подписчиков, можно предполагать, что не менее половины, а то и больше, были приобретены. Вот эти деньги, получается, в случае блокировки Telegram будут спущены в трубу».
Участники рынка подсчитали, что в случае блокировки они могут лишиться половины своей аудитории. Но если большинство авторов могут перенести свой контент на другие площадки, то у каналов, которые пишут на тему криптовалют, альтернативы почти нет. Рекламу в таких каналах обычно продают не за рубли, а за доллары и биткойны, отметил комьюнити-менеджер нескольких криптовалютных проетов Артем Ибрагимов.
Он подчеркнул, что в случае блокировки потери бизнеса в этом сегменте будут намного больше, чем у всех остальных: «Стоимость разового размещения в Telegram-чате составляет $200. Если брать какой-либо пакет услуг, то может выйти до $6 тыс. Стоимость размещения в крупных каналах может доходить до 1 биткойна. Я работаю в нескольких криптовалютных компаниях, и в основном коммуникация происходит в Telegram. Facebook и Twitter запретили рекламу ICO-проектов, следовательно, единственной рекламной площадкой остался Telegram».
Сейчас спрогнозировать, как будут развиваться события с блокировкой мессенджера, довольно трудно, заявил «Коммерсантъ FM» адвокат общественной организации «Агора» Рамиль Ахметгалиев — он представляет интересы Telegram в суде. По его словам, судебное разбирательство может занять месяцы. При этом эксперты подчеркивают, что после блокировки приложения для Android и iOS будут работать в России еще какое то время, а веб-версию заблокируют сразу же после вынесения судебного решения.