Российская футбольная премьер-лига может остаться без титульного спонсора. Контракт с «Росгосстрахом» истекает в июле и продлен не будет, рассказал газете «Ведомости» гендиректор компании Николаус Фрай. Прежде в рамках соглашения страховщик получил право разместить свой товарный знак на футболках игроков, на стадионах и в телетрансляциях. Оправданно ли такое решение компании?
Фото: Подгорчук Александр, Коммерсантъ / купить фото
«Росгосстрах» не будет продлевать контракт, так как акционером группы «Открытие», куда входит страховщик, стал Центробанк, и теперь все расходы находятся под строгим надзором регулятора. РФПЛ намерена вовсе отказаться от титульного спонсорства в пользу нескольких контрактов о генеральном партнерстве.
Представитель лиги Сергей Алексеев в резкой форме отказался от комментариев. Ранее президент РФПЛ Сергей Прядкин заявлял, что вариант с контрактами о генеральном партнерстве будет эффективнее.
Генеральный директор агентства Premium Sport Сергей Самойлов полагает, что отказ от титульного спонсорства чреват для лиги и финансовыми, и имиджевыми потерями.
«Титульное спонсорство, в любом случае, всегда означает самый дорогой контракт, который у лиги может быть. С точки зрения вложений для нее важно иметь именно такого партнера, который подписывает контракт на несколько лет и гарантированно является спонсором турнира. Практика титульного партнера распространена в большинстве европейских футбольных чемпионатов, — заметил эксперт. — Насколько я помню, когда "Росгосстрах" подписывал соглашение о титульном спонсорстве с РФПЛ, тогда тоже были достаточно большие проблемы именно с поиском такого партнера, потому что стоимость прав достаточно высока, и компании не с большой охотой вступали в переговоры по этому статусу. Наверное, нет ни одной футбольной лиги даже из топ-10 футбольных чемпионатов, у кого было бы такое незначительное количество спонсоров».
«Росгосстрах» стал титульным спонсором РФПЛ в 2015 году. Размер контракта не раскрывался, но эксперты говорили о 1 млрд руб. за сезон. Таким образом, за три года страховщик вложил в российский футбол сумму, эквивалентную $50 млн.
С точки зрения бизнеса такие инвестиции не слишком эффективны, большого интереса на рекламном рынке именно к этому виду спорта сейчас нет, отметил президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов: «$50 млн — это бюджеты крупнейших рекламодателей, которые размещают свои материалы на ТВ, в традиционных СМИ, интернете, заказывая комплексные кампании. В этом случае такие деньги потрачены только на один специфический проект. Если бы они эти же средства вложили в прямые коммуникации, то это бы "звенело", я бы так сказал, в эфире.
Скорее, это больше социальная помощь.
Впрямую если сравнивать, то думаю, что это неэффективная коммуникация. В принципе, интерес к спорту проявляется на рынке, но активного запроса на футбол я особо не вижу».
«Коммерсантъ FM» спросил известных футбольных болельщиков, как они относятся к тому, что у Чемпионата России есть титульный спонсор. Выяснилось, что некоторые любители спорта не знают, какая компания сейчас выступает в этом качестве.
Актер Михаил Боярский: «Я не помню, кто является титульным спонсором Чемпионата России. Думаю, что это ни в коем случае не мешает видеть сущность проблемы. Мало ли что раздражает. Таковы правила игры».
Пародист Михаил Грушевский: «У РФПЛ "Росгосстрах", наверное, должен быть в идеале титульным спонсором. При том торжестве рекламного пространства, при том, что ты иной раз смотришь фильм, не обязательно российский, и продакт-плейсмент происходит где-то более, где-то менее топорно, где-то немножко закамуфлировано, а где-то совсем неприкрыто, к этому быстро привыкаешь. Соответственно, к тому, что разные спортивные состязания имеют титульных спонсоров, меня абсолютно не смущает».
Шоумен Михаил Шац: «Я знаю про "Росгосстрах", конечно. Меня это никак не напрягает, это вопрос не какого-то восприятия на слух, это вопрос денег, прежде всего. Я так понимаю, что это была довольно внушительная сумма, которая, наверное, каким-то образом РФПЛ использовалась. Удручает то, что лига и деньги — это, к сожалению, вообще разные вселенные».
2017 год «Росгосстрах» завершил с убытком в 55,5 млрд руб. Основные проблемы компания испытывает из-за выплат по ОСАГО.