Один из самых провокационных журналов Великобритании Love запустил онлайн-конкурс «Icons of our generation». Цель — найти новые лица, отражающие дух нашего времени. Победительница появится на обложке юбилейного 20-го номера издания. На запуск проекта редакцию Love вдохновила самая первая и провокационная обложка журнала с обнаженной певицей Бет Дитто. Вокалистка группы Gossip обладает нестандартной для модной индустрии красотой, чем и привлекла внимание главного редактора издания, известного стилиста Кэти Гранд, которая хотела отойти от навязанного модной средой идеала. Уже через год после Бет Дитто для журнала Love снялись обнаженными восемь супермоделей, в том числе Наталья Водянова, Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл. Тогда Кэти Гранд объяснила это стремлением журнала показать самые совершенные тела в мире, красота которых не вызывает сомнений.
Для того чтобы попасть на обложку Love, нужно выложить в Instagram фото с хештегом #LOVEME20 и написать 20 слов о себе. В конкурсе могут принять участие девушки со всего мира в возрасте от 18 до 23 лет. Победительницу определит жюри из редакционной команды журнала, профессиональных фотографов и моделей.