На рынке растет спрос на категорию так называемых «бизнес-подарков» — достаточно узкого сегмента специализированных товаров, подходящих в качестве презента для коллег-предпринимателей, руководителей и сотрудников фирм. Основные требования для такого вида товаров включают ценник чуть выше среднего, презентабельный вид, а также полезность для работы. Рынок бизнес-подарков постоянно развивается, в том числе с учетом современных тенденций. По мнению экспертов, при выборе подарка важно не ограничиваться приевшимися и неинтересными сувенирами, и в то же время не перегибать палку, даря обязывающий подарок.
Фото: Владимир Поморцев, Коммерсантъ
С пользой для работы
Особой популярностью среди подарков для бизнес-партнеров пользуются «интеллектуальные подарки». Например, книги по маркетингу, искусству управления и ведения переговоров. Для корпоративных подарков многие издательства предлагают подписки и скидки на свои списки максимально полезных книг для предпринимателей, управленцев и сотрудников. Причем часто бизнес заказывает книги уже не в печатном, а в электронном виде, что позволяет экономить на цене. К этой же категории можно отнести подписки на образовательные ресурсы или на платные мобильные приложения, которые будут полезны или интересны сотрудникам фирмы.
От аксессуаров эксперты также рекомендуют не отказываться: флешки, настольные лампы, визитницы, офисные органайзеры и письменные наборы по-прежнему считаются неплохими подарками, однако их внешний вид должен быть необычным, а сами товары должны обладать многофункциональностью и быть очень качественными.
Как остаться в памяти
Существует категория подарков, которая, по мнению экспертов, никогда не рискует быть выброшенной, передаренной, закрытой в кладовке или почти сразу же забытой. Однако выбирать такие подарки труднее всего, особенно когда речь идет о бизнес-подарках. Если вы хотите, чтобы даримая вещь постоянно напоминала человеку о вас, лучше всего, по мнению экспертов, вручать подарки, приобретенные в поездках. Например, это может быть редкий вид алкоголя, который производят только в одной из деревень Шотландии и не экспортируют, или настольные часы, изготовленные мастерами Австралии из местных пород дерева. Такие вещи могут иметь не очень высокую цену, но должны отличаться самым высоким качеством и иметь художественную, историческую либо любую другую ценность. К такой категории не относятся товары из дьюти-фри или экспортные товары, которые можно приобрести в городском супермаркете. Также это не должны быть сувениры: мексиканские шляпы, индийские сари и венецианские маски. Возможно приобретение для подарка местного или редкого музыкального инструмента, если такой подарок будет интересен одариваемому.
Премиум-подарки
В категории бизнес-подарков существует большой спрос на премиум-подарки, предназначенные непосредственно для руководителей средних и крупных организаций. Часто именно эта категория подарков вводит дарящего в затруднительное положение, поскольку цена подарка должна быть довольно высокой, при этом он не должен оказаться в списке ненужных, передаренных или обязывающих. Кроме того, руководители крупных предприятий чаще всего относятся к категории людей, «у которых все есть», поэтому удивить их достаточно трудно. Один из выходов, предлагаемых экспертами, — совместить подарок с инвестицией, например, подарить руководителю предмет искусства. Это может быть картина талантливого галерейного художника, коллекционная вещь, обладающая исторической ценностью, холодное оружие сложной ковки. При этом картины с изображением человека лучше не дарить — многие руководители могут расценить такой жест как излишнюю лесть, к тому же портрет может просто не понравиться одариваемому. Также лучше не дарить драгоценные камни и металлы, даже если они составляют композицию какого-либо предмета искусства: эксперты считают, что такие подарки не подходят для коллег и являются дурным вкусом.
Что дарить не нужно
Эксперты советуют ни в коем случае не дарить бизнес-партнерам предметы, полезные в быту (кофеварки, тостеры, любую бытовую технику), либо касающиеся физических дефектов человека (оправу для очков, трости, аппараты против боли в спине, спортивное снаряжение). Не рекомендуется дарить сертификаты в парфюмерные магазины, сигарные клубы или рестораны. Такие подарки не только не оригинальны и рискуют быть передаренными, они также раскрывают перед человеком конкретную цену подарка, что эксперты считают дурным тоном. Корпоративные подарки (с логотипом компании) лучше делать дополнением к презенту. Кроме того, на них не следует экономить — ежедневники, зонты, ручки и календари должны быть высокого качества и не выглядеть тривиально. Также эксперты не советуют дарить «вещи без применения», то есть товары, которые заведомо никогда не будут использоваться человеком, которому подарок предназначен, но при этом будут иметь высокую цену и презентабельный вид, например, фарфоровые сервизы и изделия из полудрагоценных камней.