Служба мониторинга СМИ группы «ЭКРО» сравнила пресс-индексы компаний-грузоперевозчиков за 2017 и 2016 годы. Эксперты выяснили, что их медиаактивность за этот период выросла в полтора раза. Наибольшее влияние на сегмент оказала группа компаний «Деловые Линии».
«»Медиаактивность грузоперевозчиков в 2017 году возросла на 43%. Таковы данные маркетингового агентства «ЭКРО». По мнению экспертов, это значительный подъем для рынка, и спровоцировали его всего несколько компаний.
Так, на первом месте рейтинга — «Деловые Линии», которые значительно увеличили свой пресс-индекс: с 14% до почти 35%. Это значит, что на группу компаний, основанную Александром Богатиковым, приходится более трети всех публикаций про рынок грузоперевозчиков. Среди главных информационных поводов оператора — признание генерального директора Фарида Мадани лучшим топ-менеджером в сфере логистики и увеличение грузооборота экспресс-перевозок более чем в два раза.
На второй строчке оказался SPSR Express с индексом в 14,5%. Среди основных информационных поводов — запуск компанией процесса по подключению российских магазинов к одной из китайских платформ, а также разработка комплексного решения для экспорта отечественных товаров. Кроме того, значительный пласт материалов посвящен сделке по слиянию операторов SPSR Express и DPD. Последний с индексом в 10% оказался на третьем месте. Так, грузоперевозчик был признан лучшим поставщиком по мнению ПАО «ВымпелКом». Кроме того, в DPD через СМИ заявили о заключении договора о сотрудничестве с известным американским онлайн-магазином iHerb.
Также в индекс вошли представители еще 22 компаний.
Добавим, что приведенные цифры, по мнению экспертов, позволяют оценить реальную долю информационного рынка, которую занимает тот или иной грузоперевозчик. Из общего объема статей, которые появились в русскоязычных СМИ в период с 2016 по 2017 годы, отбираются те, где логистический оператор играет главную роль. Как правило, подобные публикации инициируются пресс-службами в рамках PR-продвижения компании и служат одним из наглядных показателей эффективности этих отделов. Все статьи о грузоперевозчиках принимаются за 100%, и, исходя из количества публикаций, высчитывается доля материалов по каждой компании, участвующей в рейтинге. Полученные пресс-индексы ранжируются, и получается итоговый рейтинг.
Пресс-индекс компаний-грузоперевозчиков за 2017 год:
|