Челябинское УФАС готовит к возбуждению дело по рекламе торговой сети «Первый кеговый». Как сообщают в пресс-службе антимонопольного ведомства, по предварительной информации, реклама ритейлера может «формировать впечатление о причастности продавца/производителя к мероприятиям чемпионата мира по футболу FIFA 2018».
Наружная реклама «Первого кегового» распространяется на улицах Челябинска. На ней присутствуют изображения футболиста, футбольного мяча, трибун стадиона, а также бутылок безалкогольного пива, реализуемого в магазинах сети под собственной торговой маркой. В УФАС отмечают, что визуальное и текстовое содержание наружной рекламы, ее размещение накануне предстоящего чемпионата мира, «в период реализации билетов и активной подачи заявок болельщиков на их приобретение, в совокупности содержат признаки нарушения действующего законодательства». Причастность рекламодателя к предстоящим футбольным событиям может быть основана только на заключении договора с FIFA или уполномоченными организациями (АНО «оргкомитет Россия – 2018»).
В антимонопольной службе поясняют, что «ассоциации потребителей с будущим спортивным событием могут возникнуть и без использования обозначений, зарегистрированных в качестве товарных знаков». Чтобы установить «общее впечатление потребителя от рекламы», УФАС изучит ее содержание, сроки размещения в совокупности с изображениями футбольной тематики. Ведомство организовало на сайте опрос интернет-пользователей, формируется ли у них впечатление причастности «Первого кегового» к чемпионату мира».