Не улучшается финансовое положение ряда "центральных" газет, взваливших на себя в конце прошлого года бремя дешевой подписки, — начертанные указом Ельцина о защите печати от 20 февраля перспективы получения дешевой бумаги оказались призрачными, и газеты все-таки вынуждены сокращать периодичность выпуска подписных тиражей.
Эксперты Ъ видят выход из этой ситуации, в частности, в резком увеличении объемов печатаемой газетами рекламы. Представители редакций, однако, по-прежнему рассчитывают на снижение цены бумаги, о котором они надеются договориться с бумажниками 9 марта на встрече в "Комсомольской правде".
Как сообщил заместитель директора издательства "Пресса" Владимир Овечников, руководство ПО "Кондопогабумпром" (основного поставщика бумаги "Прессе") официально уведомило издательство о сохранении цен на уровне 13 250 рублей за тонну, нарушив тем самым свое обещание, данное сразу же после выхода указа Ельцина о защите печати, — снизить цену бумаги до 5500 руб.
По данным руководства издательства "Пресса", в настоящее время такие газеты, как "Правда" и "Комсомольская правда", практически уже истратили средства, полученные за подписку на 1992 год (350 млн руб. для "КП"). Дальнейшее печатание подписных тиражей является для них весьма убыточным.
По расчетам экспертов Ъ, при цене бумаги 13 250 руб. убытки "КП" от издания подписного тиража с учетом доходов от рекламы составляют, по весьма приблизительной оценке, около 5 млн рублей в день. Чтобы покрыть эти убытки за счет розничного тиража (40 тысяч), необходимо назначить цену 125 рублей за экземпляр.
Убытки имеющего примерно такой же подписной тираж "Труда" около 3 млн руб. в день. Несет убытки и "Правда", хотя в абсолютном выражении они намного ниже — ее подписной тираж не превышает 1 млн экземпляров. Пока, по предположению руководства "Прессы", газеты печатаются за счет кредитов, что не может продолжаться долго.
Редакции "центральной" прессы надеются выжить, добившись снижения цены бумаги до 4500--5000 и даже 2500 рублей за тонну. Однако президент АО "Волга" (которому принадлежит Балахнинский ЦБК) Василий Лапухин сомневается, что такое снижение возможно. Цены на сырье для бумажной промышленности, наоборот, имеют тенденцию к росту, что, по мнению Лапухина, может заставить комбинаты в мае предлагать бумагу по 30 000 рублей. При этом, по оценкам экспертов Ъ, фиксация цен на сырье правительственными постановлениями малореальна.
По имеющимся данным, руководители "центральных" газет считают, что снижать цену на бумагу все равно придется, так как если она окажется им не по карману, бумажники потеряют внутренний рынок и обанкротятся. Однако сами специалисты-бумажники полагают, что никакого банкротства не случится — хотя бы потому, что российскую бумагу можно сбыть на внешнем рынке по цене 300--400 долл. за тонну.
Таким образом, эксперты Ъ считают, что высокие цены на бумагу — в основном проблема самих газет. Из сложившейся ситуации они, по мнению экспертов, имеют три выхода: либо отказаться от обязательств по прошлогодней подписке вообще, либо предложить подписчикам довнести деньги, либо существенно увеличить объемы печатаемой рекламы.
Эксперты Ъ допускают, что оптимальным является сочетание второго и третьего путей. При этом следует иметь в виду, что нынешние огромные тиражи позволяют "центральным" газетам устанавливать высокие рекламные расценки (примерно 3840 тыс. руб. за полосу в "КП"). По расчетам экспертов Ъ, при таких расценках газетам выгодно увеличивать объем публикуемой рекламы за счет увеличения общего объема издания — например, если "КП" будет делать в 4-полосном номере рекламную вкладку в 2 полосы (в дополнение к ныне печатаемому объему рекламы), газета будет полностью окупаться. "Известия", например, при подписном тираже в 2,8 млн и весьма небольшой рознице публикуют очень много рекламы и, по имеющимся данным, не испытывают особых финансовых проблем.
Правда, в некоторых газетах к такому пути относятся пессимистически: как сообщил корреспонденту Ъ помощник главного редактора газеты "Комсомольская правда" Борис Филатов, эта газета не может использовать публикацию рекламы для получения основного дохода из-за ее специфики (некоммерческое издание) и интересов читательской аудитории (по данным редакции, это в основном пенсионеры).
АЛЛА Ъ-ЛИПАТОВА, МИХАИЛ Ъ-РОГОЖНИКОВ