Фонд кино с 2018 года введет новый показатель для оценки эффективности господдержки — посещаемость российских фильмов за рубежом. Продюсеры, которым теперь разрешат вкладывать государственные деньги в продвижение за границей, считают инициативу логичной: внутреннего рынка недостаточно, чтобы окупалось сразу много картин. В 2017 году самым успешным отечественным фильмом за рубежом стали «Защитники» Сарика Андреасяна, собравшие в 28 странах $7,5 млн.
Фото: Jason Lee, Reuters
Фонд кино объявил о том, что в 2018 году у организации появится новый показатель эффективности — количество зрителей, посмотревших российские фильмы за границей. Ранее эффективность работы фонда оценивалась по доле отечественного кино на внутреннем рынке. По мнению исполнительного директора Фонда кино Антона Малышева, новый KPI поможет «сбалансировать экономическую модель» отечественных релизов: только национального рынка недостаточно для того, чтобы окупалось большое число картин. Сейчас, по данным фонда, окупается 8% российских фильмов, а с учетом господдержки — 12%. Это выше показателей ведущих европейских рынков, например Франции, говорит господин Малышев.
Пока общую зарубежную кассу фильма посчитать сложно, признают в фонде: исследовательские компании, например Rentrak, предоставляют данные лишь по ограниченному количеству территорий. Но экспертные оценки говорят о том, что зарубежные сборы российских картин растут: в 2015 году они составляли $17 млн, в 2016-м выросли до $34 млн, а по итогам 2017-го достигли $37 млн, следует из данных Kinodata.pro. Самым кассовым в 2017 году стал кинокомикс «Защитники» Сарика Андреасяна, собравший в 28 странах $7,5 млн (438 млн руб. по средневзвешенному курсу за 2017 год; в России фильм собрал в прокате 273,5 млн руб.), в том числе $2,9 млн — в Китае.
Продюсер Дмитрий Рудовский считает новый показатель полезным: зарубежный прокат с каждым годом становится все значительнее для кассы российских фильмов. Продюсер Александр Роднянский не исключает, что критерий зарубежных сборов «сыграет ключевую роль для будущего всей нашей киноиндустрии». «Объем российского рынка недостаточен как для того, чтобы окупить дорогостоящие российские фильмы, так и для того, чтобы зарабатывало большее количество наших фильмов. Нужно пытаться пересекать границы»,— заявил он “Ъ”. Тем более что бюджеты фильмов, способных привлечь в кинотеатры зрителей, постоянно растут из-за технологической эволюции кино и постоянной конкуренции с голливудским аттракционным кинематографом, добавляет он. У качественного авторского кино из России доля зарубежного проката в бокc-офисе может доходить и до 90% — так было с фильмами Андрея Звягинцева. Для блокбастеров же доля зарубежных продаж не должна быть ниже 20% от общей кассы, и эта доля может расти, учитывая колоссальный китайский рынок, рассуждает господин Роднянский. Он указывает, что на экспортном потенциале российских фильмов сказывается и развитие стриминговых платформ с их потребностью в качественном контенте.
Чтобы привлечь зарубежных зрителей, продюсерам разрешат тратить на продвижение за границей часть полученных от фонда субсидий. Сейчас маркетинговые кампании на средства фонда можно проводить только в России. Как ранее отмечал владелец киносетей «Синема парк» и «Формула кино» Александр Мамут, именно с рекламой фильмов у российских прокатчиков часто бывают проблемы. «Каждый раз, обсуждая прокатную судьбу фильма, мы сталкиваемся с тем, что фильм качественный, хороший, но вообще без бюджета и плана продвижения»,— говорил он в августе 2017 года на коллегии Минкульта РФ.
По данным Фонда кино, в 2017 году бокс-офис российского кинопроката составил 53,6 млрд руб. (около $918 млн), посещаемость — 213,4 млн человек. Показатели выросли на 10,9% и 11,4% соответственно. При этом драйвером рынка стали именно российские фильмы, которые освоили в прокате в полтора раза больше, чем в 2016 году. Суммарная касса российских релизов достигла 13 млрд руб. (около $222,6 млн), их посмотрели 54,7 млн зрителей. Рекордной за всю историю проката стала доля российского кино — 25,6%. Впервые с 2010 года этот показатель преодолел планку в 20%, отмечают в фонде.