В число поклонниц женского белья класса «люкс» I.D.Sarrieri входят Ариана Гранде, Белла Хадид, Кендалл Дженнер и Рианна. Однако в своей осенне-зимней рекламной кампании No Retouching бренд снял не профессиональную модель, а 30-летнюю учительницу литературы. «Коммерсантъ Стиль» поговорил с создательницей и арт-директором марки Юлией Добрин о том, как сегодня меняется понятие красоты, о роскоши как стиле жизни, о Канне, «Оскаре» и «Золотом глобусе».
— Героиней новой рекламной кампании стала женщина 30+. Это укладывается в тренд, заданный и последними календарями Pirelli, запечатлевшими прекрасных — но возрастных — актрис: Джулианну Мур, Николь Кидман. Красота больше не связана с идеей вечной молодости?
— Мы придумали эту кампанию, чтобы показать: не только модели могут быть красивыми. Да, выйти на подиум может не каждая из нас, но быть счастливыми в этой жизни нужно всем. В рекламных кампаниях сегодня можно увидеть тех, кому исполнилось 50, и это не обязательно профессиональные модели. Все это говорит об одном: женщина прекрасна в любом возрасте. Я вообще считаю, что красота идет изнутри — это про то, как ты чувствуешь себя. Когда у меня стресс, меня никто не замечает, а когда я чувствую себя красивой, то слышу комплименты даже на паспортном контроле.
— Вы выбрали для рекламы зрелую женщину, но с идеальным телом, выставили студийный свет. И я, и любая другая на моем месте будут смотреть на нее и думать: на нас то же белье будет выглядеть куда хуже.
— Мы занимаемся модой. Если мы покажем нашу прекрасную учительницу литературы в ужасном свете, то просто уничтожим фотографию. Что было важно для нас, так это обойтись без фотошопа — он сейчас везде. Беда в том, что раньше ретушь была только в журналах, а сегодня каждый на улице использует Instagram-фильтры для фотографий. Журналы учили нас мечтать, но все изменилось. Мы хотели показать, как тело выглядит без ретуши, как продукт выглядит без ретуши, потому что часто вы заказываете в интернете одно, а получаете нечто совсем не похожее на картинку. По поводу идеального тела нашей модели: это реальная женщина, у нее двое детей.
— Как вы нашли свою героиню и как она согласилась сниматься без ретуши?
— Сразу скажу: я не фотограф и не пытаюсь казаться специалистом в чужих областях, я вообще не претендую на то, что умею все на свете. Ее нашла моя команда — как раз тогда, когда я хотела найти модель, за которой бы что-то стояло. Оказалось, что эта женщина подрабатывала моделью в молодости. Не знаю, как мои фотографы ее уговорили — все-таки, когда снимаешься в белье и знаешь, что ретуши не будет… у каждого, как ни крути, есть что-то, что он не готов показать всем. Но она согласилась, и, если честно, я была потрясена, когда увидела первые фотографии. Конечно, они совсем не революционные, но за ними стоит история. И мы обязательно продолжим кампанию: безусловно, у нас будут молодые модели, которые замечательно делают свою работу, но мы обязательно продолжим работать с женщинами разного возраста.
— Где для вас граница между идеалом и естественной красотой? Все вокруг говорят, что нужно быть собой…
— Быть собой — поступать, как тебе нравится. Важно не то, носишь ты макияж или нет, важно, по каким причинам ты это делаешь или не делаешь. Тебе это нравится или подружка намекнула, что ты недостаточно красива? Нужно принимать себя такой, какая ты есть, и идти своим путем.
— Вы в 25 лет купили фабрику в Бухаресте — смелый шаг. Как сейчас оцениваете это решение?
— Когда я решила купить фабрику, папа спросил меня, почему я не хочу, как нормальная девочка, купить ателье. Но я чувствовала, что могу сделать это, и купила огромную фабрику в самом центре города. Еще до того как запустила бренд, дала интервью румынскому ELLE и пообещала, что мы станем одним из десяти главных брендов мира люкса. Это было очень странно для девочки, которая родилась не в Париже, а в Румынии. И нам повезло: с самого начала нас поддерживали журналисты модных изданий по всему миру, за нами следили представители Victoria`s Secret. Все это очень мотивировало.
— Вы сотрудничаете со Swarovski. Ваше белье определенно продукт роскоши. Что такое роскошь и зачем она нужна? Особенно сегодня, когда в чести минимализм и разумное потребление.
— Роскошь — это стиль жизни и отношение к ней. Мы говорили о разных культурах, так вот, скажем, в Индии одеждой ручной работы никого не удивишь: все у них так или иначе ручной труд. И под роскошью они понимают не Cartier, а что-то другое. В Париже роскошным считается сходить в гастрономический ресторан с несколькими звездами Michelin, в Москве — скорее почувствовать себя красивой, отправиться в классный спа или купить достойное платье. В России для женщины не так важен ресторан, сколько то, как она себя чувствует. В общем, мы сами решаем, что считать роскошью.
— В Канне на фестивале в номерах актрис непременно лежит белье от I.D.Sarrieri. Это какой-то контракт с отелями?
— Во Франции очень любят наш бренд, и руководство фестиваля нас просит дарить знаменитостям белье I.D.Sarrieri как воплощение французского представления о красоте. А мы стараемся не отказывать, но сами ничего не делаем, чтобы там оказаться. К нам часто обращаются участники «Золотого глобуса» и «Оскара» — когда-то это кружило нам голову, а теперь мы привыкли. Здорово, что люди, которые могут иметь все, выбирают нас и ценят. Это награда за нашу работу.
— Что бы вы хотели сами получить на Рождество? Кажется, что у вас должно уже быть все...
— Я люблю время, проведенное с друзьями и семьей, время, проведенное в одиночестве. Красивое платье, хорошую книгу.