Вопрос цены
Аналитик ГК «Финам» Алексей Коренев
В 2017-м году рынок рекламы в целом показал заметный рост, и, по прогнозам экспертов, по итогам года его объем увеличится на 7,7%. Основной вклад покажет телевизионная и интернет-реклама. Первая должна обеспечить подъем на 7%, вторая — более чем на 15%, хотя в абсолютном выражении с телевидением пока мало что сравнится. По итогам первого полугодия 2017-го года общий объем рынка рекламы составил 191 млрд руб., и, судя по всему, до конца года темпы его роста могут вырасти, показав в итоге цифры порядка 355—358 млрд руб.
На долю наружной рекламы приходится 8,8% объема рынка — 16,8 млрд руб. по итогам шести месяцев. Рынок наружной рекламы сохраняет относительно нейтральную динамику, и его доля в общих объемах рынка рекламных услуг остается неизменной. Так что, вероятнее всего, по итогам года мы увидим сумму, равную примерно 34 млрд руб. Есть целая категория товаров и услуг, предложение которых именно посредством наружной рекламы дает наибольшую эффективность.
Есть целая категория товаров и услуг, предложение которых именно посредством наружной рекламы дает наибольшую эффективность.
При этом в регионах, где влияние федеральной телевизионной рекламы или рекламы в Интернете не столь эффективно в силу востребованности именно местных товаров и услуг, наружная реклама работает строго на свою целевую аудиторию. Так что логичнее всего предположить, что ее востребованность в регионах по крайней мере не снизится, а, скорее всего, будет расти.
При этом большое значение в развитии рынка имеет существующий уровень конкуренции и прозрачность конкурсных процедур, то есть обеспечение равных условий для всех участников рынка. В Москве обязанность по регулированию рынка находится в руках одной организации. В регионах такой централизации нет, хотя у нее есть свои плюсы: она может формировать единые правила игры, которые бы обеспечивали развитие и функционирование города в рамках определенных законов и позволяли сохранить его архитектурный и исторический облик.
Судя по прогнозам, в 2018-м году рост объемов рекламного рынка продолжится с сохранением общих тенденций. Ожидается, что доля печатной рекламы, которая в 2016-м и 2017-м годах снижалась ускоренными темпами, в 2018-м несколько увеличится. А рынок интернет-рекламы может опять показать темпы роста выше среднего. Наружная реклама, как ожидается, своих позиций не уступит, но и выдающегося роста не покажет. Так что стоит ожидать примерно той же доли в 8,8—8,9% и темпов прироста несколько выше нулевых.