Студенческие игры в Красноярске станут толчком для развития предпринимательства
Красноярская Зимняя универсиада-2019 – это крупное спортивное событие и одновременно возможность для бизнеса выйти на новый уровень. Производство лицензионной продукции не только повышает объемы продаж, но и позволяет компаниям заявить о себе, существенно расширить рынки сбыта.
Поле для креатива
На сегодня заключено 25 договоров с лицензиатами, а всего подано более 50 заявок, рассказывает заместитель гендиректора дирекции Зимней универсиады-2019 Татьяна Фоминцева. По ее словам, на рынке уже представлены чехлы для мобильных телефонов, календари, магниты, значки, подставки под горячее и др., закрыто 11 товарных категорий. Всего же предлагается около 30 категорий: игрушки, печатная продукция, посуда, одежда, домашний текстиль и т. д. Отметим, компании могут предлагать и свои товары в качестве лицензионных. Так, уже в 2018 году в линейке брендированных товаров Зимней универсиады-2019 появятся деревянные аксессуары и очки от красноярской мастерской «Бревно», кондитерские товары и мороженое от «Пекарево» и «Юнилевер Русь», товары народных промыслов Севера. Также Центральный банк Российской Федерации в 2018 году выпустит 10 миллионов 10-рублевых монет с символикой Зимней универсиады-2019. Кроме того, в следующем году будут выпущены монеты из золота номиналом 50 руб. и серебряные монеты номиналом 3 руб. с символикой Студенческих игр.
Ожидается, что новинки поступят в продажу уже в следующем году – реализация намечена как через официальный интернет-магазин, так и через розничные сети и каналы сбыта самих компаний. Примечательно, что некоторые компании сами выступили инициаторами продвижения собственных товаров под брендом Студенческих игр.
На самом деле потенциал брендированной продукции не раскрыт в полной мере. Руководитель департамента лицензирования Олимпийского комитета России Игорь Бочкарев считает, что в России пока, например, совершенно не занята ниша рынка спортивных товаров и сувениров для женщин. Между тем в США продажи одежды, косметики, сувениров для слабого пола на спортивных состязаниях исчисляются миллиардами долларов и потолка рынок еще достигнет не скоро. В России же этот сегмент совершенно не освоен.
Отметим, кампания по выборам официальных лицензиатов Зимней универсиады-2019 запущена в прошлом году и должна завершиться в декабре 2018 года. Стать лицензиатом может любая заинтересованная компания из Красноярска и любого другого региона страны. Выбор происходит на основе соответствующего положения, а передача прав за использование символики Студенческих игр осуществляется на коммерческой основе. Стать лицензиатом, если компания соответствует всем требованиям, достаточно просто. Для этого необходимо подать заявку – соответствующие документы есть на официальном сайте Студенческих игр.
Компания не только получает право использовать логотип Зимней универсиады-2019 на своей продукции, но и рекламировать товары с использованием символики, участвовать в мероприятиях по продвижению игр и множество других возможностей. Дирекция Зимней универсиады-2019, в свою очередь, при необходимости будет оказывать коммуникационную поддержку, проводить образовательные семинары для лицензиатов.
В дирекции Зимней универсиады-2019 рассказали, что при подготовке активно использовался огромный опыт и наработки проведения Студенческих игр в Казани и Олимпиады в Сочи. Делегации представителей олимпийского комитета и FISU неоднократно посещали наш регион, делились опытом.
Космос – не потолок
Представитель АО «МТК «Алиса» Евгений Скулкин отмечает, что его компания уже участвовала в проекте Олимпиады в Сочи, является лицензиатом FIFA в России и даже запускала талисман Сочи в космос. На Студенческие игры в Красноярске обратили внимание сразу, как только увидели официального талисмана игр U-Лайку.
– Талисман сам по себе очень позитивный, и, так как наша компания уже двадцать лет на рынке, мы сразу же ухватились за эту возможность. Причастность к этому спортивному мероприятию для компании раскрывает огромный потенциал возможностей, – говорит Скулкин.
С 2018 года в России выпустят 10 миллионов 10-рублевых монет, 5 тысяч серебряных монет номиналом 3 руб. и 1,5 тысячи золотых монет номиналом 50 руб. с символикой Зимней универсиады-2019. В 2018 году будут выпущены марки с объектами Зимней универсиады, в 2019 году – марки с талисманом – U-Лайкой
По его словам, опыт участия в Олимпиаде в Сочи показал – даже при наличии конкуренции каналы сбыта и продажи накануне спортивного мероприятия и в самый его разгар достигают больших величин:
– В Сочи официально брендированную продукцию выпускала еще одна компания, но даже с учетом этого нам хватало рынка. Продажи были огромными. Думаю, для бизнеса это прекрасная возможность заявить о себе, выйти на новый уровень.
Дирекция Зимней универсиады-2019 активно участвует в продвижении лицензированной продукции. Так, с ноября начал работу интернет-магазин в сотрудничестве с компанией «Эльсити». Оформить заказ и доставку курьером можно на сайте. Кроме того, существует пункт самовывоза. Сегодня в магазине «Эльсити» на улице Взлетной, 18, в Красноярске можно приобрести чехлы для мобильников, магниты, значки, блокноты, пазлы, закладки, стикеры, медовую продукцию, сбитень. Со временем ассортимент будет расширяться – болельщикам будут доступны рюкзаки, сумки, кружки, аксессуары, бижутерия, мягкие игрушки в виде талисмана Зимней универсиады-2019 U-Лайки. Также в скором времени будет организована услуга доставки продукции в другие регионы страны.
Татьяна Фоминцева отмечает, что особенное внимание уделяется честной игре на рынке – борьбе с подделками. Единичные случаи неофициального использования логотипа в Красноярске уже фиксировались, однако практически сразу же пресекались.
– Нет ни одного случая, который не устранен. Также некоторые предприниматели, которые по незнанию или какой-то другой причине неофициально использовали логотип Студенческих игр, после замечания подавали документы на вступление в ряды лицензиатов. В этом направлении мы ведем очень серьезную работу, активно взаимодействуем с правоохранительными органами региона. Ведь лицензиат, в том числе, имеет право и на защиту от недобросовестной конкуренции, – считает Татьяна Фоминцева.
С 2018 года в России выпустят 10 миллионов 10-рублевых монет, 5 тысяч серебряных монет номиналом 3 руб. и 1,5 тысячи золотых монет номиналом 50 руб. с символикой Зимней универсиады-2019. В 2018 году будут выпущены марки с объектами Зимней универсиады, в 2019 году – марки с талисманом – U-Лайкой
Наследие
Зимняя универсиада-2019 должна существенно преобразить Красноярск. Напомним, соревнования, которые состоятся 2–12 марта 2019 года, включают в себя горнолыжный спорт, биатлон, лыжные гонки, хоккей, шорт-трек, сноуборд, фигурное катание, керлинг, а также три вида из дополнительной программы – фристайл, спортивное ориентирование и хоккей с мячом. Спортсмены разыграют 76 комплектов наград. Все это требует не только наличия современных спортивных сооружений, но и развитую сеть дорог, гостиниц, лечебных учреждений. Всего в городе уже к 2018 году будет построено с нуля и обновлено 34 объекта спорта, инфраструктуры и здравоохранения. Также существенно обновится городская дорожная инфраструктура, подвижной состав общественного транспорта. Дело в том, что организаторы Студенческих игр предъявляют достаточно жесткие требования к скорости и комфортности доставки спортсменов и зрителей к местам состязаний.
Все эти здания и сооружения после завершения Студенческих игр будут работать для красноярцев. В частности, на лыжных трассах и стадионах будут организовываться соревнования различного уровня. Кроме того, здесь будут заниматься наши спортсмены и простые горожане. Обновленные больницы с современным оборудованием являются неотъемлемой частью краевого здравоохранения и после игр продолжат принимать пациентов.
Отметим, что производители лицензионной продукции в течение года после игр могут реализовывать товары с символикой Зимней универсиады-2019