Торжественную церемонию посетил посол Италии в России Чезаре Мария Рагальини, который заметил, что «Frette — это центр домашнего уюта, без которого немыслим итальянский дом». Также на открытие приехал и лично CEO Frette Филиппо Арнабольди, который рассказал, что бутик в ГУМе — это сотый в мире магазин компании, которая на протяжении 160 лет создает уют для дома.
Вечер прошел в формате небольшого домашнего концерта. За роялем играл композитор Кирилл Рихтер, а русские романсы и неаполитанские песни прозвучали в исполнении оперных певцов Романа Люлькина и Строцци из Мариинского театра и солиста московского театра «Новая опера» Василия Ладюка.
С 1860 года компания Frette занимается созданием постельного белья из шелка, хлопка, льна. Визитная карточка марки — жаккард. В московском магазине бренда можно приобрести постельное белье, предметы интерьера и домашнюю одежду. Также здесь представлена самая последняя коллекция бренда — Golden Deco. В нее входит несколько комплектов постельного белья, декорированного листьями папоротника.
Дизайн нового магазина выдержан в минималистичном стиле: преобладают спокойные оттенки синего и зеленого цветов. Полы выложены строгой белой и черной мозаикой в память об историческом наследии марки.
Гостями церемонии открытия и первыми покупателями стали: Рената Литвинова, Ксения Собчак, Эвелина Хромченко, Ксения Алферова, Марина Зудина, Сергей и Екатерина Шакуровы, Сергей Филин и Мария Прорвич, Юрий Аксюта, Алексей и Галина Немовы, Светлана Хоркина и другие. Они рассказали о своих предпочтениях в обустройстве дома. Так, например, Рената Литвинова отметила, что обе ее квартиры выполнены в разных стилях и в новом бутике она надеется найти что-то для каждой из них. А Ксения Алферова призналась, что во Frette сразу же положила глаз на меховой плед: «Я обожаю читать, и завернуться в это великолепие с книжкой — просто мечта!»