На знаменитой торговой улице Милана прошло мероприятие, объединяющее благотворительный аукцион Christie`s, дегустации от виноделов из комитета Grandi Cru d`Italia и десятки шумных светских вечеринок непосредственно в бутиках. Президент ассоциации Montenapoleone District Гульельмо Миани не скрывал, что это делается для привлечения в межсезонье самых щедрых клиентов, прежде всего из Китая и России.
Фото: Архив пресс-службы La Vendemmia
Фото: Архив пресс-службы La Vendemmia
Легенда модной индустрии
Вымощенная старым булыжников 500-метровая миланская виа Монтенаполеоне — главная и самая шумная торговая улица города. Ее принято сравнивать с парижской Фобур-Сент-Оноре, Пятой авеню Нью-Йорка, лондонской Нью-Бонд-стрит, с московским Третьяковским проездом, наконец. Немного истории: 500 лет назад в этом месте пролегал крепостной ров, в Средневековье тут разместился монастырский квартал, в XVIII веке обосновались финансисты — модные марки заняли бывшие дома местной аристократии лишь после Второй мировой войны.
Сегодня виа Монтенаполеоне — признанная достопримечательность Милана: пару лет назад Гульельмо Миани рапортовал, что оборот торговой улицы составляет 12% городского ВВП. По его оценке, здесь продается товаров и услуг на €5,7 млрд в год. Самый удачный месяц — апрель, когда посетители мебельной выставки iSaloni выносят из бутиков практически все. В остальное время для завлечения публики приходится изобретать мероприятия, такие как La Vendemmia (в переводе «Урожай»).
На шопинг с бокалом
С утра в день открытия La Vendemmia в бутиках кипит работа — сюда грузовиками завозят ящики с пустыми винными бокалами, чтобы вечером наполнять их напитками от комитета виноделов Grandi Cru d`Italia. Каждая вывеска магазина дополняется указанием марки вина для дегустации; принцип соседства, правда, так и остается неясным. Скажем, в цветасто-цыганском Gucci разливали Maurizio Zanella 2011 года от Ca` del Bosco, в чопорном Loro Piana предпочли вина от Boroli, в строгом Ermenegildo Zegna — игристое Giulio Ferrari Riserva del Fondatore 2006 года. В пижонском Philipp Plein, к слову, решили угощать гостей просекко собственного производства. Такой же выбор в пользу собственного шампанского сделали Cartier и Louis Vuitton, а в Dior за неимением своих напитков выкатили игристое от Ruinart.
Главные лица
Фото: Архив пресс-службы La Vendemmia
Лет восемь назад идея превратить всю улицу в большую светскую вечеринку, на которой клиенты смогли бы пробовать вина класса Grand Cru, переходя из магазина в магазин, пришла президенту ассоциации Montenapoleone District господину Миани. Поначалу уговорить участвовать в мероприятии под названием «Урожай» удалось лишь пару десятков магазинов. В нынешней, восьмой по счету La Vendemmia, вечеринка охватила уже 98 бутиков, а ее продолжительность фактически растянулась со дня до недели. Впрочем, самой нарядной все равно остается стартовая акция. Пока в Ermenegildo Zegna чинно поглощают тарталетки, в Corneliani напротив уже гремит дискотека под руководством татуированной диджейши, а в подвале старейшего магазина Larusmiani, хохоча, разливают семейную граппу. Где-то поблизости цедят вино футболист Алессандро Костакурта с супругой-телеведущей Мартиной Коломбари и владелец Diesel, Marni и Viktor & Rolf, президент холдинга OTB Ренцо Россо. Главным хитом становится бутик Rolex — очередь из разряженных вальяжных донов и бойких туристов не иссякает весь вечер. Выяснить, что тут дают помимо шипучки от Bellavista, не удается. Вряд ли это была часовая распродажа, хотя кассы всех магазинов работают всю вечеринку напролет.
От дегустации к аукциону
Фото: Архив пресс-службы La Vendemmia
Вечеринкой, пусть даже во всю улицу, La Vendemmia не ограничивается. Как минимум еще два события становятся центром светского притяжения. В построенном в XVIII веке Palazzo Bovarra проходит благотворительный винный аукцион Christie`s — никаких редких старинных экземпляров здесь, правда, не продается, а стартовая цена лота редко выходит за €1 тыс. (За эти деньги, например, предлагается приобрести три бутылки амароне Capitel Montе Olmi разного урожая от старинной винодельни Тедески.) Однако интерес публики удается подогревать дополнительными опциями, например, семейной поездкой на виноградники той или иной марки. На втором мероприятии и ехать никуда не надо: около сотни лучших винных марок присылают своих представителей и товар для дегустации прямиком в Palazzo Serbelloni. В этом дворце XVIII века как-то квартировали император Наполеон с Жозефиной, а во время La Vendemmia здесь вполне можно почувствовать себя натурально «средь шумного бала». Тем более что многочисленные гости цедят супертосканские вина и прочие напитки класса Grand Cru прямо в старинных танцевальных залах с высокими сводами.
Фестиваль всего города
Последние годы в La Vendemmia участвует, такое ощущение, добрая половина Милана — вот и в ресторанах во время фестиваля особое меню с фиксированными ценами. В программе также задействованы девять пятизвездных городских отелей, предлагающих «урожайные» цены для клиентов на La Vendemmia. Скажем, можно остановиться в Mandarin Oriental — в старинном особняке с пятиметровыми потолками. Номера гостиницы начинены технологичными гаджетами, позволяющими, например, с пульта менять степень прозрачности стен в ванной комнате.
Русский и китаец покупатели навек
По словам господина Миани, 30% покупателей виа Монтенаполеоне составляют сейчас гости из КНР. На втором месте с (20–25%) располагаются наши соотечественники, а остальные категории идут с большим отрывом. К примеру, объединенная публика из Эмиратов и других арабских стран едва дотягивает до 15%, примерно столько же составляют итальянские покупатели, оставшееся приходится на туристов из ЕС. Есть что предложить у Гульельмо Миани и самым щедрым покупателям — свой собственный лаунж на виа Монтенаполеоне, откуда пакеты из бутиков можно отправить прямиком в аэропорт на отдельную стойку tax free. Господин Миани утверждает, что такого сервиса нет ни на одной другой торговой улице мира, и призывает нести сюда и купленные бриллианты, обещая доставлять их в аэропорт арендованными броневиками. Что касается пригласительных в лаунж, то их распределяют среди клиентов сами бутики. Впрочем, билет сюда можно и купить — за €190.