Домашний стадион ФК «Барселона» «Камп Ноу» может сменить официальное название. Сообщается, что руководство каталонской команды ведет переговоры с потенциальным спонсором — фармацевтической компанией Grifols, в рамках которых обсуждается контракт на 30 лет. Подробности — у спортивного обозревателя «Коммерсантъ FM» Владимира Осипова.
Фото: Albert Gea , Reuters
Покупка прав на имя стадиона давно стала мировой практикой. Даже в России подобное никого не удивляет: «Открытие Арена», «ВТБ Арена» — этот список можно продолжать. И все же, несмотря на очевидную коммерческую выгоду, далеко не все клубы решились на подобный шаг. Вот и «Барселона», несмотря на предложение в €400 млн, продолжает раздумывать. Дело в том, что поклонники клубов с историей зачастую против подобных переименований, но этот протест не всегда оправдан, считает известный футбольный менеджер Юрий Белоус: «Дело в том, что болельщики — носители традиций, и деньги мало их интересуют. Они заинтересованы в том, чтобы все оставалось так, как много лет назад. Но время идет вперед, и клубам надо зарабатывать для того, чтобы покупать новых футболистов и инвестировать в какие-то другие футбольные проекты. От такого шага выигрывают все, естественно, но у болельщиков своя логика».
Помимо протестующих болельщиков, существуют еще регламенты ФИФА и УЕФА, которые запрещают коммерческие названия стадионов. Например, во время Чемпионата мира по футболу 2018 года вывеска московского комплекса «Открытие Арена» должна быть демонтирована вплоть до окончания турнира. Между тем, за нее известный банк выложил €30 млн. Но несмотря на подобные проблемы вкладывать большие деньги в новое название известного стадиона все равно выгодно, считает консультант по развитию российских футбольных клубов Дмитрий Марков: «Не смотрите на это как на рекламу, как на билборд или листовки на улице. Скорее, этот шаг имеет отношение к выстраиванию отношений — таким образом компания как бы заявляет о том, что она поддерживает спорт и разделяет ценности футбольного клуба. То есть это более глубинные вещи. В экономике идет битва за внимание, за рынки, а присутствие бренда в названии стадиона — это лишь дополнительный инструмент. Например, "Камп Ноу" — достаточно часто упоминается в прессе, а если он сменит название, то возрастет и его цитируемость. У компаний такая логика».
Кроме того, подобный рекламный контракт позволит «Барселоне» без труда соблюдать финансовый фейр-плей, по правилам которого клуб не может тратить больше, чем зарабатывает. €400 млн в бюджет практически из воздуха — хорошее подспорье даже для такой финансово успешной команды, как «Барселона». К тому же, зачастую после переименования стадиона болельщики и журналисты упрямо продолжают называть по старинке, как это случилось с домашним стадионом британского клуба «Манчестер Сити». Переименование арены стоило арабским шейхам $625 млн, но для болельщиков новоиспеченный Etihad Stadium так и остался City of Manchester.
Информация о переименовании «Камп Ноу» пришла из источников, близких к клубу «Барселона». Фармацевтическая компания Grifols свою заинтересованность в этой сделке пока не подтверждает.