Ксения Собчак засыпала СМИ и соцсети новостями: телеведущая, а теперь и претендент на пост президента, продолжает появляться на самых разных медиаплощадках. Накануне она впервые за пять лет оказалась на федеральном телевидении — в программе Андрея Малахова. Как на данный момент выглядит стратегия команды Собчак, разбирался Иван Якунин.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
Новости о Ксении Собчак появляются в повестке ежедневно: то письмо о выдвижении с грамматическими ошибками, то слухи о президентстве в 2024 году. Накануне анонимные источники рассказали журналистам, что Собчак намерена сменить фамилию, и в марте в бюллетене может появиться графа «Ксения Анатольевна Противвсех» — в одно слово. Такие вбросы активно муссируются в соцсетях, ведь именно там обитает электорат Ксении Собчак, говорит генеральный директор агентства PRT Глеб Сахрай:
«В отсутствие конкуренции то, что случилось с выдвижением Ксении, это хоть какой-то шаг или его подобие в этом направлении. Платформа Ксении Собчак — это отсутствие платформы в силу ее же предвыборного заявления о том, что она идет как протестный персонаж, и ее заявления были адресованы прежде всего пользователям интернета».
В соцсетях также заметили, что Собчак стала вести себя иначе, сдержаннее — ее личные аккаунты обновляются реже, и пишет она о самом важном: желает здоровья раненой Татьяне Фельгенгауэр и ведет дискуссию с Натальей Поклонской о «Матильде», в постах видна аккуратность и взвешенность. Это естественно, когда медиафигура становится политиком, объясняет журналист Илья Варламов — он сам прошел через это, когда баллотировался в мэры Омска в 2012 году:
«Необычные чувства, когда ты всю жизнь был какой-то медийной персоной, и твоей задачей, чтобы привлекать к себе внимание, было как-то эпатировать публику, провоцировать. И тут ты внезапно становишься политиком, нужно контролировать каждое свое слово, при этом придется отвечать еще за все сказанное на протяжении десятков лет до этого, и это тяжело. Это немного непривычная обстановка, но, думаю, она через месяц адаптируется».
Штаб Собчак еще не укомплектован полностью, с некоторыми экспертами ведутся переговоры — команда пока не взяла управление проектом в свои руки.
По словам специалистов, пока Собчак собственными усилиями создает эффект постоянного присутствия.
Тон кампании уже задан — информационные поводы будут создаваться любыми способами, говорит политолог Андрей Колядин:
«Думаю, будет много шоу, всяческих приключений, утечек о несуществующих событиях типа смены фамилии или прилета инопланетян, но, тем не менее, в этой какофонии звуков будут и серьезные, продуманные, взвешенные политические заявления, направленные на либеральную общественность».
Что касается шоу, Собчак уже выбилась в лидеры: по данным «Медиалогии», она стала самым цитируемым в СМИ журналистом. Но пока сложно сказать, к чему приведет этот «хайп» без каких-либо политических инициатив.
Штаб Ксении Собчак возглавил один из основателей НТВ Игорь Малашенко, в 1996 году он работал с Борисом Ельциным. Продвижением займется политтехнолог Виталий Шкляров, известный по кампаниям Ангелы Меркель, Барака Обамы и Дмитрия Гудкова. Главным политконсультантом назначен Станислав Белковский — он ранее сотрудничал с Борисом Березовским и Юлией Тимошенко.
.