Онлайн-торговля готовится к обострению конкуренции: в Россию пришел крупнейший китайский игрок — площадка Tmall. Участники рынка заявили «Коммерсантъ FM», что первым пострадавшим может стать «Яндекс-Маркет». Как себя чувствует рынок интернет-торговли в России и сколько тратят онлайн, выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
Российский рынок онлайн-торговли демонстрирует позитивную динамику: по итогам первого полугодия этого года объем вырос на 22% и составил почти 500 млрд руб. По прогнозам Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), к концу года последний показатель впервые превысит 1 трлн руб.
Россияне, как выяснилось, чаще всего заказывают товары с зарубежных сайтов: согласно отчету по электронной коммерции в Европе в 2017 году, подготовленному экспертами E-commerce Europe, EuroCommerce и E-commerce Foundation, таких — 62%. По трансграничным покупкам в интернете мы на втором месте в Европе — чаще с заграничных сайтов покупают только жители Люксембурга, где вообще нет собственного производства. Так что выход на российский рынок новой торговой площадки AliExpress – Tmall — вполне закономерен.
До конца октября сайт работает в тестовом режиме, сообщил «Коммерсантъ FM» директор по развитию AliExpress в России и странах СНГ Марк Завадский:
«Мы сейчас поднимаемся как маркетплейс, поэтому, думаю, в будущем на нашей площадке смогут продавать свои товары и многие российские игроки рынка и электронной коммерции. Рынок будет расти: сегодня доля e-commerce в России в ритейле не больше 3-4%, а мы видим в ближайшие годы потенциал роста до 10-15%, поэтому считаем, что места хватит всем».
В России Tmall планирует работать по смешанной схеме: собственный ритейл и маркетплейс — заказанные товары будут привозить не из Китая, а со склада компании в России.
Приход Tmall в Россию приведет к ужесточению конкуренции на рынке, считает директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антон Гуськов:
«Думаю, небольшие магазины будут ощущать влияние таких серьезных игроков, и, безусловно, ужесточение конкуренции всегда идет к нахождению оптимальной цены на рынке».
Мнения участников рынка разделились: РАТЭК ожидает ужесточения конкуренции, АКИТ таких прогнозов не дает. Единственный игрок, которому угрожает Tmall — «Яндекс.Маркет», считает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Алексей Федоров:
«Думаю, до половины трафика будет потеряно просто потому, что Tmall, особенно на первом этапе своего развития в России, будет брать гораздо меньший тариф со своих ритейлеров — может быть, в десятки раз меньший, чем у «Яндекс.Маркета». Это приведет к тому, что произойдет переток значительной части поставщиков с дорогого «Яндекс.Маркета», который берет 3,5–5% за транзакцию, к AliExpress Tmall, который будет брать меньше 1% за продажи».
По словам Федорова, «Яндекс» просто так клиентов не отпустит — не исключено, что будут пересмотрены тарифы за размещение продукции ритейлеров и сами цены в интернете.
По данным аналитического агентства East-West Digital News (EWDN), доля онлайн-формата в России составляет всего 2% от всех розничных продаж внутри страны.